文化和旅游部推出的“云游非遺”線上推廣活動讓人們再次關(guān)注到非遺，同時北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，非遺近年來也在主動嘗試打破市場局限，并走上互聯(lián)網(wǎng)，讓傳統(tǒng)表演藝術(shù)與現(xiàn)代技術(shù)手段相融合，從而獲得更大的市場空間，如粵劇名家在短視頻平臺開唱、虛擬偶像與戲劇大咖共同合作歌曲表演、綜藝節(jié)目穿插非遺表演元素、網(wǎng)絡(luò)游戲引入戲劇表演等。利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢對傳統(tǒng)表演藝術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計與傳播，已經(jīng)成為非遺表演在新時勢下的重要選擇。

“觸網(wǎng)”上新

“云游非遺”線上推廣活動引發(fā)了當(dāng)下的非遺熱潮，在騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷、抖音、快手、嗶哩嗶哩、酷狗、微博在內(nèi)的八大網(wǎng)絡(luò)平臺聯(lián)動下，1000余部非遺傳承紀(jì)錄影像、非遺題材紀(jì)錄片進(jìn)行公益性展播。

作為非遺中的重要一部分，中國傳統(tǒng)表演藝術(shù)近年在互聯(lián)網(wǎng)上的身影愈發(fā)活躍。中國戲曲、木偶戲、皮影戲、雜技表演、中國民樂、中國曲知藝以及少數(shù)民族的舞蹈和戲劇等中國傳統(tǒng)表演藝術(shù)中的精品，都在通過各式各樣的渠道進(jìn)入到觀眾的視線中。如粵劇名家黎駿聲在抖音分享藝術(shù)心得，收獲了觀眾超過1000條評論，國家二級演員陳韻玲也通過直播為觀眾獻(xiàn)唱，粉絲點贊量已經(jīng)超過7000。

“那冰輪離海島，乾坤分外明，皓月當(dāng)空，恰便似嫦娥離月宮……”京劇唱段《貴妃醉酒》觀眾們都非常熟悉，它是劇院京劇表演備受歡迎的觀演節(jié)目。而在影視劇《鬢邊不是海棠紅》中，第一集就出現(xiàn)了這首曲目的演唱聲音，讓觀眾很快進(jìn)入京劇文化的氛圍中。在該劇相關(guān)觀眾評論中，北京商報記者發(fā)現(xiàn)不乏“重新認(rèn)識京劇文化”、“電視劇讓我加深了對京劇演員的理解”等評論。

“能在互聯(lián)網(wǎng)平臺上看到非遺傳統(tǒng)表演藝術(shù)是一大驚喜，對于我們比較年輕的一代來說，可能很少有渠道會接觸到民族戲劇演出或者其他傳統(tǒng)表演，甚至之前都不會有去劇院觀看演出的經(jīng)歷。當(dāng)這些傳統(tǒng)表演轉(zhuǎn)到互聯(lián)網(wǎng)上時，這種觀看形式更便捷，更符合我們現(xiàn)在的娛樂消費方式?！庇^眾陳女士如是說。

融合嘗試

事實上，早在四五年前，將演出視頻錄像放到線上已經(jīng)成為非遺傳統(tǒng)表演嘗試互聯(lián)網(wǎng)傳播的最初形式。但經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)傳播方式的迭代，傳統(tǒng)表演已經(jīng)不再單靠已有內(nèi)容在線上吸引觀眾，而是通過各類型的跨界融合，謀求出圈之道。

在3月27日演出界慶祝世界戲劇日期間，網(wǎng)易旗下端游《逆水寒》推出過國粹戲曲玩法，開發(fā)組特別邀請了國內(nèi)戲曲界的頂級大師、戲曲最高獎梅花獎得主孔愛萍與施夏明、叢海燕、溫珊珊、項李亞等多位頂級戲曲藝術(shù)家共同獻(xiàn)聲，并通過動作捕捉技術(shù)和音頻制作技術(shù)，將戲曲大師們的演出1：1還原，讓玩家可以通過游戲中的戲臺欣賞到原汁原味的昆曲、越劇《牡丹亭》、《梁?！返葒獗硌?。

“《牡丹亭》、《梁?！范际嵌炷茉?shù)膽騽∽髌?，我也曾?jīng)有幸在南京品味過孔愛萍老師的表演?！北本┐髮W(xué)中文系教授孔慶東老師對此表示，“但是沒想到老師的唱段身法和戲劇文化的魅力，還能以這樣的方式在最受年輕人歡迎的游戲里如數(shù)還原。”

這并不是戲劇跨界游戲的首例，早在2019年3月，武俠游戲《天涯明月刀》也曾與上海京劇院進(jìn)行跨界合作，該游戲?qū)⑷宋锝巧c京劇進(jìn)行了不同程度的融合，玩家在該游戲的新版本中，不僅可以換上京劇的戲服、戴上盔帽，還能化身為老生、花旦等眾多京劇角色，甚至登臺演出。據(jù)此前公開數(shù)據(jù)顯示，上線當(dāng)天游戲中的京劇主題服飾已有近萬人體驗。

“熱愛玩游戲的一代都是年輕一代，他們對傳統(tǒng)表演藝術(shù)的了解可能會比較少，以年輕人了解的方式作為契機，對于傳統(tǒng)表演藝術(shù)來說，這是很好的‘蹭流量’機會，能夠更好地拓展受眾群體，讓更多人認(rèn)識到這些傳統(tǒng)表演藝術(shù)。這對于非遺來說，是有利于傳承和發(fā)展的?！本﹦⊙輪T陳詩芳表示，“我自己也通過這些穿插戲曲元素的游戲，通過再創(chuàng)作的方式做了一些視頻進(jìn)行科普，現(xiàn)在有的視頻播放量超過20萬次，甚至有看過的觀眾表示對京劇感興趣，希望我能夠去進(jìn)行教學(xué)”。

培育生態(tài)

正因為互聯(lián)網(wǎng)、手機等已經(jīng)成為現(xiàn)代人們生活中必不可少的部分，傳統(tǒng)表演藝術(shù)力求以各樣創(chuàng)新的方式出圈是助力非遺傳承的重要使命。

在演出行業(yè)分析師黎新宇看來，以往傳統(tǒng)表演藝術(shù)大多數(shù)是線下現(xiàn)場演出為主，針對此類型的演出消費大多數(shù)是一次性消費，無法更好地體現(xiàn)出表演文化內(nèi)涵和價值。通過網(wǎng)絡(luò)平臺無視空間、時間的特性，可以對傳統(tǒng)表演的文化內(nèi)涵進(jìn)行更深入的闡述。與此同時，在當(dāng)下，對于不熟悉傳統(tǒng)表演的年輕一代潛在受眾來說，網(wǎng)絡(luò)傳播的速度和廣度遠(yuǎn)比線下推廣有效。

據(jù)此前短視頻平臺快手的公開資料顯示，僅在2018年就有252萬名用戶在用快手記錄非遺內(nèi)容，其中1164萬條非遺視頻內(nèi)容，累計共獲得250億播放量，相當(dāng)于全國平均每人觀看18次，收獲5億次點贊。而最受歡迎的十大非遺內(nèi)容分別是秦腔、秧歌、面人兒、豫劇、火把節(jié)、廟會、象棋、晉劇、二人臺。

與此同時，在面對復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，也有傳統(tǒng)文藝表演者認(rèn)為形成新的傳播生態(tài)時，也要更注重傳統(tǒng)表演藝術(shù)的文化內(nèi)涵。

“有很多人可能為了博人眼球，在互聯(lián)網(wǎng)做傳統(tǒng)表演藝術(shù)的傳播時可能更注重噱頭，更注重效果而忽略了傳統(tǒng)表演藝術(shù)的文化本質(zhì)，比如生搬硬套一些熱點元素，這其實會帶來負(fù)面效益。面對現(xiàn)在愈發(fā)便捷的傳播環(huán)境，我覺得表演者應(yīng)該更努力練好基本功，去保證演出的藝術(shù)水平以及作品的質(zhì)量，以此為前提去擁抱新的媒介變化，才能做好文化的傳承，形成良好的生態(tài)循環(huán)?！标愒姺既缡钦f。