弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化搭建12歲圓鎖文化平臺

一、項(xiàng)目提出的必要性

1）、傳統(tǒng)文化的失而復(fù)得

中國傳統(tǒng)文化是中華文明演化而匯集成的一種反映民族特質(zhì)和風(fēng)貌的民族文化，為中華民族世世代代所繼承發(fā)展的、具有鮮明民族特色的、歷史悠久、內(nèi)涵博大精深、傳統(tǒng)優(yōu)良的文化。近幾十年來，中國傳統(tǒng)文化的流失讓人們扼腕痛惜，目前已經(jīng)達(dá)到滿目瘡痍，慘不忍睹的程度。而“圓鎖”的習(xí)俗已有千百年之久，女媧時代就已存在。而在乾隆年間，山西的《大同府志》里就記載了“圓鎖”這種民間習(xí)俗，“男子生彌月或周歲，辮紅線鎖帶之”?！皥A鎖”習(xí)俗來源于山西，是晉商走西口時，把‘圓鎖’等山西民俗文化帶到了內(nèi)蒙古等地方，并與當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕嗳诤?。在現(xiàn)代文明高速發(fā)展的今天，人們漸漸淡忘了傳統(tǒng)圓鎖文化的真正意義，更多人選擇用宴席來替代傳統(tǒng)的圓鎖儀式！

目前鄂爾多斯人民對于孩子圓鎖的重視度較高，麥家印記此舉對喚起傳統(tǒng)文化、恢復(fù)傳統(tǒng)文化有重大意義。而我們將通過影像疊加文字的方式將傳統(tǒng)圓鎖文化的內(nèi)涵得以表達(dá)，并將其發(fā)揚(yáng)光大，讓更多國人重新認(rèn)識了解中國傳統(tǒng)“圓鎖”文化，意義非凡！我們希望鄂爾多斯將成為傳統(tǒng)圓鎖文化的傳播中心，此項(xiàng)目必將吸引全國攝影行業(yè)從業(yè)者前來學(xué)習(xí)考察，也必將帶動鄂爾多斯旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2）、圓鎖文化對社會的價(jià)值

“圓鎖”是童年到少年成長的重要文化禮儀，圓鎖的圓：是因果，是圓滿！一個人從出生到十二歲，整整過了十二年，畫了人生的第一個圓，“圓“是家人對子女平安的期盼，是家人對即將步入少年時代的孩子一種美好的祝福！圓鎖的鎖：是打開智慧的鏈鎖！圓鎖是孩童的"12歲成人禮"12歲代表著一個孩子由童年到少年的蛻變，國家在倡導(dǎo)和諧社會，弘揚(yáng)正能量，擁抱中國傳統(tǒng)文化，少年智則國智，少年富則國富，少年強(qiáng)則國強(qiáng)，中華民族的偉大復(fù)興離不開當(dāng)今少年，少年夢中國夢！

二、項(xiàng)目建設(shè)目標(biāo)

麥家印記兒童攝影機(jī)構(gòu)的商業(yè)模式有別于其它傳統(tǒng)的兒童攝影公司，我們記錄的不僅僅是漂亮的照片，而是一個12歲少年關(guān)于愛、成長與夢想的故事！由此「麥家印記」傳承了古人關(guān)于12歲圓鎖留下寶貴的精神財(cái)富，立志成為中國12歲圓鎖文化的傳播者，讓更多國人重新認(rèn)識了解傳統(tǒng)“圓鎖”文化，我們通過影像和文字疊加的方式把中國傳統(tǒng)圓鎖文化的內(nèi)涵表達(dá)出來，并將其發(fā)揚(yáng)光大得以傳承。

三、項(xiàng)目主要內(nèi)容

1）、【圓鎖儀式】12歲“成人禮”文化盛宴麥家印記每月為當(dāng)月圓鎖的孩子舉辦一場傳統(tǒng)圓鎖習(xí)俗與現(xiàn)代文化相結(jié)合的「12歲圓鎖儀式」。儀式分為三大主題：感恩父母、開啟智慧、放飛夢想，通過「圓鎖」這樣的儀式可以讓孩子在這一天內(nèi)心成熟起來并懂得感恩，讓孩子感到自己已經(jīng)脫離童年，擺脫依賴心理，變得自立起來，隨著心智的開啟，孩子茁壯成長，要逐漸熟悉遵循社會規(guī)范和人生準(zhǔn)則，不辜負(fù)家長對自己的殷切希望，進(jìn)而放飛自己的人生夢想！未來我們也將把這樣有意義的圓鎖儀式搬進(jìn)小學(xué)校園，為鄂爾多斯每所小學(xué)的12歲少年舉辦一次有意義的大型圓鎖儀式，讓更多的孩子明白：12歲圓鎖的真正意義！

2）、【少年中國智】才藝展示大舞臺

我們將和學(xué)校、電視臺及廣播電臺聯(lián)合舉辦，以圓鎖文化（感恩父母、開啟智慧、放飛夢想）為主線的【少年中國智】才藝展示大舞臺，讓更多的12歲少年能夠參與其中，展示才藝，綻放自己，傳播鄂爾多斯特色文化，進(jìn)而成為中國圓鎖文化傳播大使！

3）、【少年中國強(qiáng)】野外親子拓展訓(xùn)練營

我還將每年舉辦2次以圓鎖文化（感恩父母、開啟智慧、放飛夢想）為主線的【少年中國強(qiáng)】野外親子拓展訓(xùn)練營，讓更多的12歲少年通過這樣的體驗(yàn)活動，懂得感恩父母，感恩社會，懂得愛與奉獻(xiàn)，變得敢于承擔(dān)責(zé)任，勇于面對挫折！4）、【12歲圓鎖堂】

未來我們將和酒店合作，建立為12歲孩子舉辦生日宴會的【圓鎖堂】，從裝修設(shè)計(jì)、環(huán)境布置、文化導(dǎo)入、菜品創(chuàng)新、圓鎖禮儀革新等各方面進(jìn)行一系列與時俱進(jìn)的大膽嘗試，圓鎖堂不僅是親朋好友歡慶生日的地方，也是我們傳播中國圓鎖文化的前沿陣地！

麥家印記的圓鎖文化項(xiàng)目已經(jīng)引起了全國各地影樓從業(yè)者的高度重視和認(rèn)可，未來我們將會在全國范圍內(nèi)推廣加盟我們的圓鎖文化項(xiàng)目，讓更多的人走進(jìn)鄂爾多斯，走進(jìn)麥家印記！我們知道未來我們要走的路還很長，但是我們覺得能將這樣一件有利于國家，有利于政府，有利于家庭、有利于孩子的事業(yè)經(jīng)營下去，我們感覺到非常自豪與榮耀！希望有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)給予支持。

四、項(xiàng)目前期基礎(chǔ)與實(shí)施條件

1）、圓鎖文化項(xiàng)目開展的前期基礎(chǔ)

2016年4月開始，我們每月都為當(dāng)月過生日的12歲小朋友免費(fèi)舉辦一次圓鎖儀式，每次邀約50組家庭參加這樣的盛宴，我們有關(guān)于圓鎖儀式成熟的運(yùn)營流程及操作書，至開辦以來，為500多個家庭舉辦了這樣的圓鎖儀式，在圓鎖儀式當(dāng)天，一家三口一起站在許愿樹下，母親可以釋放12年來對孩子的疼愛之情，使孩子更孝順；父親可以對孩子未來的人生路加以訓(xùn)示，使孩子心智更成熟；孩子也可以通過這樣一個隆重的儀式表達(dá)對于父母養(yǎng)育之恩的感激之情和建立自己遠(yuǎn)大的人生夢想，這才是12歲圓鎖的真正意義所在！「麥家印記」將不斷記錄與傳播12歲孩子關(guān)于〖愛、成長與夢想〗的故事，不斷用光影的藝術(shù)定格那愛的瞬間和家的印記！我們建立了【少年中國夢】圖書館，現(xiàn)有藏書4000余冊，免費(fèi)為鄂爾多斯8-12歲小朋友提供了閱讀和交流的平臺！讓孩子從小養(yǎng)成讀書的好習(xí)慣，解決了少年成長的問題！我們的企業(yè)一直秉承著家文化和愛文化，這份愛的文化不僅僅局限于對員工、對客戶愛的傳遞、同時我們也將這種愛對社會做出傳遞，讓鄂爾多斯更多的人能感受到我們的初心，為此我們積極參與社會各類公益活動，比如：在2016年11月我們和內(nèi)蒙古973廣播電臺共同走進(jìn)鄂爾多斯特殊學(xué)校，舉辦了“無聲世界，與愛同行”的公益活動！我們也和東勝區(qū)興盛街道辦事處共創(chuàng)“新家庭計(jì)劃--家庭發(fā)展能力建設(shè)”促進(jìn)家庭和諧幸福的公益活動；我們也和鄂爾多斯民政局、東勝區(qū)巴音孟克街道辦事處舉辦了“相聚重陽、同賀金婚”的關(guān)愛老人的大型公益活動………（附文檔）

2）、圓鎖文化項(xiàng)目實(shí)施條件

麥家印記隸屬于好萊塢婚紗攝影集團(tuán)旗下，2015年5月20日開始創(chuàng)辦，公司的經(jīng)營理念就是將商業(yè)回歸人文，我們顛覆的是行業(yè)，我們不變的是情懷，公司創(chuàng)立至今，我們始終勿忘初心，那就是將中國圓鎖文化發(fā)揚(yáng)光大，為此我們建立了成熟的管理運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，并且有完善的管理6s系統(tǒng)和圓鎖文化執(zhí)行系統(tǒng)，我們通過線上線下不斷的推廣鄂爾多斯圓鎖文化，已經(jīng)在全國產(chǎn)生了積極的影響力，就在2015年我們也成功的舉辦了“中國攝影行業(yè)鄂爾多斯草原行”大型游學(xué)活動，為鄂爾多斯的文化及旅游奉獻(xiàn)著這份綿薄之力，麥家印記現(xiàn)在鄂爾多斯擁有2間店面（雍貴店和恰特店），營業(yè)面積將近1000平米，員工人數(shù)為40人的專業(yè)化團(tuán)隊(duì)（大學(xué)生數(shù)量為12人），我們擁有穩(wěn)定的客戶群體，每年都會為5000多個家庭提供攝影服務(wù)。所以我們有這樣的實(shí)力，也有這樣的情懷來推動圓鎖文化的進(jìn)展。

五、項(xiàng)目市場與社會分析

1、地區(qū)特色文化與價(jià)值

民間傳說中小孩子出生到成年之前魂魄沒有長全，每長一歲就會增加一分。因此在12歲之前，需要用生肖鎖鎖命，即為“掛鎖”，到12歲魂魄齊全時,還要進(jìn)行“開鎖”，也稱“圓鎖”?！皥A鎖”習(xí)俗是我國北方蒙漢居住區(qū)的一種成年禮儀。這種習(xí)俗從古代流傳至今，歷史悠久，至今仍是中國北方許多省市民俗傳統(tǒng)文化中不可或缺的內(nèi)容，是人生禮儀最核心的內(nèi)容之一，尤其是在山西、內(nèi)蒙古、山東等地相當(dāng)盛行。“隨著時代的發(fā)展和演變，現(xiàn)代的‘圓鎖’早已經(jīng)沒有了古時候濃厚的宗教色彩，但祈福的含義是不變的。

2、. 圓鎖文化的意義

孩子在成長到青少年階段時，會自發(fā)的努力嘗試盡快的向成年人模式靠攏，對于各方面知識學(xué)習(xí)的最終目的都是為了建立獨(dú)立的人格，比如不再向從前那樣的依賴家長，并且想快速的脫離與家長之間的關(guān)聯(lián)。這種超過精神年齡的要求和想法，通常會導(dǎo)致青少年出現(xiàn)叛逆、反抗、不滿、焦慮、以及心神不定等情況，而且情緒起伏也會比較大。而圓鎖儀式是一個有愛的能量場，儀式當(dāng)天母親可以釋放12年來對孩子的疼愛之情，使孩子更孝順；父親可以對孩子未來的人生路加以訓(xùn)示，使孩子心智更成熟；孩子也可以通過這樣一個隆重的儀式表達(dá)對于父母養(yǎng)育之恩的感激之情和建立自己遠(yuǎn)大的人生夢想，當(dāng)孩子懂得感恩的時候，其實(shí)就對父母更加理解和包容，家庭和諧社會才會和諧?！皥A鎖”其目的是要給那些即將成人的孩子打開智慧的鎖鏈，讓這個年齡段的孩子從幼年的蒙昧中解脫出來，踏進(jìn)少年的里程，向著聰明才智的方向發(fā)展，向著成人成才的方向發(fā)展。

3、培養(yǎng)本土文化傳承人才

要想將圓鎖文化發(fā)揚(yáng)光大，僅僅憑借一群人或一個企業(yè)是很難實(shí)現(xiàn)的，為此我們需要大力弘揚(yáng)傳統(tǒng)圓鎖文化，讓更多的鄂爾多斯大眾百姓一起了解并傳播圓鎖文化，讓圓鎖文化通過鄂爾多斯的這片熱土得以傳播和傳承！

六、項(xiàng)目市場與經(jīng)濟(jì)效益分析

【圓鎖儀式】12歲成人禮、【少年中國智】才藝展示大舞臺、【少年中國強(qiáng)】親子拓展?fàn)I3大項(xiàng)目市場與經(jīng)濟(jì)效益分析：2017年我們將在東勝區(qū)和康巴什的20多所小學(xué)，對4-6年級的孩子免費(fèi)舉辦20多場次的“圓鎖儀式”大型教育公益活動，2017年我們還要舉辦2次【少年中國智】才藝展示大型公益活動；同時在2017年暑假我們還將舉辦【少年中國強(qiáng)】野外親子拓展訓(xùn)練營大型公益活動，計(jì)劃組織500個家庭舉辦2場這樣的親子戶外體驗(yàn)營，弘揚(yáng)正能量，促進(jìn)社會和諧發(fā)展。這一系列活動我們將聯(lián)合當(dāng)?shù)仉娨暸_、廣播電臺、新聞媒體、政府相關(guān)機(jī)構(gòu)及社會愛心企業(yè)，一起來傳播鄂爾多斯12歲圓鎖文化，通過這樣的公益活動，我們不僅傳播了鄂爾多斯正能量，讓參加儀式的孩子和父母得到了深刻教育的同時，通過媒體的宣傳也讓鄂爾多斯大眾百姓了解和傳承這樣的圓鎖傳統(tǒng)文化，當(dāng)然麥家印記品牌的知名度及美譽(yù)度也會得到相應(yīng)的提升，品牌知名度的提升必然帶來不可估量的經(jīng)濟(jì)效益，2017年麥家印記圓鎖攝影項(xiàng)目預(yù)計(jì)服務(wù)3000個家庭，創(chuàng)收目標(biāo)力爭完成800萬元人民幣?！?2歲圓鎖堂】項(xiàng)目市場與經(jīng)濟(jì)效益分析：2017年【12歲圓鎖堂】文化及餐飲招商合作計(jì)劃；2017年我們會不斷加大對【12歲圓鎖堂】對全國范圍內(nèi)的項(xiàng)目推廣和宣講，招商引資，模式重組，從裝修設(shè)計(jì)、環(huán)境布置、文化導(dǎo)入、菜品創(chuàng)新、圓鎖禮儀革新等各方面進(jìn)行一系列與時俱進(jìn)的大膽嘗試，通過細(xì)分餐飲市場，共同繁榮發(fā)展鄂爾多斯餐飲文化，通過該項(xiàng)目的落地執(zhí)行，不僅可以解決當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)，也可拉升鄂爾多斯地方經(jīng)濟(jì)，同時我們在全國范圍各種平臺上不斷推廣和宣傳，也會對鄂爾多斯的城市知名度起到非常好的積極的作用，當(dāng)然我們的圓鎖文化項(xiàng)目也會帶動地區(qū)特色文化的發(fā)展，該項(xiàng)目市場前景與經(jīng)濟(jì)效益不可估量，因?yàn)槎鯛柖嗨姑磕?500個家庭要舉辦這樣的圓鎖宴會，每個家庭圓鎖宴會的支出大約為2萬元，那市場消費(fèi)總額為1.3億元人民幣。

七、項(xiàng)目資金籌措方案：

總投資230萬其中自籌180萬申請資金50萬

自籌180萬：1、內(nèi)部股東：內(nèi)部夢想合伙人團(tuán)隊(duì)出資將不斷完善和推進(jìn)該項(xiàng)目的發(fā)展進(jìn)程；

2、社會籌集：外部吸引第三方高級合伙人的資本加入，實(shí)現(xiàn)該項(xiàng)目合作共贏；

政府申請資金50萬：政府文化專項(xiàng)資金的支持、政策的扶持將會助將該項(xiàng)目推向更高的高度；

八、申請文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金理由和用途：

1）、申請文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金理由：

中國圓鎖文化傳承者是我們麥家印記的品牌定位，我們不僅是一家攝影機(jī)構(gòu)，同時也是一家文化傳播機(jī)構(gòu)， 2016年盡管我們也已做出一些成績，但我們?nèi)孕枥^續(xù)努力加快進(jìn)程，2017年，我們將預(yù)計(jì)投入500萬元，加大對該項(xiàng)目的發(fā)展。我們向政府提出了資金申請和政策幫扶，目的是能夠讓這個項(xiàng)目更快更好的推進(jìn)，我們希望這樣一件有利于國家，有利于政府，有利于家庭、有利于孩子的事業(yè)能夠得到政府相關(guān)部門的支持！

2）、申請文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金用途：

＊預(yù)計(jì)費(fèi)用為25萬元的運(yùn)營資金進(jìn)行投入【圓鎖儀式】2017走進(jìn)校園大型公益活動：2017年我們將在東勝區(qū)和康巴什的20多所小學(xué)，對4-6年級的孩子免費(fèi)舉辦20多場次的【圓鎖儀式】大型教育公益活動，

＊預(yù)計(jì)費(fèi)用為10萬元的運(yùn)營資金對該【少年中國智】才藝展示公益活動進(jìn)行推廣執(zhí)行，2017年我們將和學(xué)校及相關(guān)媒體單位聯(lián)合社會各愛心企業(yè)，舉辦2次大型才藝類公益活動，傳播正能量。

＊預(yù)計(jì)費(fèi)用為5萬元的運(yùn)營資金對【少年中國強(qiáng)】野外親子拓展訓(xùn)練營大型公益活動進(jìn)行推廣執(zhí)行，2017年我們將組織500個家庭舉辦2場這樣的親子戶外體驗(yàn)營，弘揚(yáng)正能量，促進(jìn)社會和諧發(fā)展。

＊預(yù)計(jì)費(fèi)用為10萬元的運(yùn)營資金對【12歲圓鎖堂】文化進(jìn)行推廣執(zhí)行； 【12歲圓鎖堂】文化及餐飲項(xiàng)目2017招商合作計(jì)劃；2017年我們會不斷加大對【12歲圓鎖堂】對全國范圍內(nèi)的項(xiàng)目推廣和宣講，招商引資，共同繁榮發(fā)展。

九、項(xiàng)目實(shí)施方案：

1）、項(xiàng)目目標(biāo)

1、普及中國傳統(tǒng)圓鎖文化的由來和含義，讓更多12歲少年懂得圓鎖對他們真正的意義。通過現(xiàn)代文明與傳統(tǒng)文化相結(jié)合的圓鎖儀式，目的是要給那些即將成人的孩子打開智慧的鎖鏈，讓這個年齡段的孩子從幼年的蒙昧中解脫出來，踏進(jìn)少年的里程，向著聰明才智的方向發(fā)展，向著成人成才的方向發(fā)展。

2、圓鎖文化以感恩父母、開啟智慧、放飛夢想為主線舉辦【少年中國智】才藝大賽【中國少年強(qiáng)】野外拓展夏令營，通過理論與實(shí)踐相結(jié)合，讓圓鎖文化深入人們內(nèi)心。

3、希望參加過圓鎖儀式的12歲家庭能夠?qū)⒅袊鴤鹘y(tǒng)圓鎖文化傳播到更多人，將圓鎖文化發(fā)揚(yáng)光大！

2）、預(yù)期成果和社會效應(yīng)

中國傳統(tǒng)的圓鎖文化通過麥家印記【圓鎖儀式】【少年中國智】才藝大賽【中國少年強(qiáng)】野外拓展夏令營，讓更多家庭更多人民了解圓鎖的真正含義，而不是簡單的一場宴會就可以代替，希望參加過圓鎖儀式的12歲家庭能夠口口相傳，讓更多的鄂爾多斯大眾百姓一起了解并傳播圓鎖文化，讓圓鎖文化通過鄂爾多斯的這片熱土得以傳播和傳承！

十、項(xiàng)目進(jìn)度安排

【圓鎖儀式】

1、2017年6月1號-30號計(jì)劃在鄂爾多斯每所小學(xué)舉辦1次；

2、麥家印記店內(nèi)每月舉辦1次圓鎖儀式，全年計(jì)劃舉辦12次；

【少年中國智】才藝展示大舞

（計(jì)劃在2017年7月或8月的暑假期間舉辦，全年舉辦1次）；

【少年中國強(qiáng)】野外親子拓展訓(xùn)練營

（計(jì)劃在2017年3月或4月春暖花開之際舉辦，全年舉辦1次）；

【圓鎖文化品牌】加盟全國發(fā)布會

（計(jì)劃在2017年12月底在鄂爾多斯舉辦，全年舉辦1次）；

【圓鎖堂】2017年項(xiàng)目籌建（招募合伙人、組建運(yùn)營團(tuán)隊(duì)、搭建商業(yè)模式等）

十一、項(xiàng)目績效目標(biāo)

1）、社會效益目標(biāo)：

“中國圓鎖文化傳承者”是麥家印記永恒不變的夢想和追求， 2017年通過政府相關(guān)部門的大力支持，再加上我們專業(yè)的攝影團(tuán)隊(duì)作為強(qiáng)有力的后盾，我們要將12歲圓鎖文化進(jìn)行到底，讓更多人了解圓鎖文化！讓更多人走進(jìn)鄂爾多斯！讓更多的人感受到鄂爾多斯?jié)庥羯詈竦奈乃嚂銡庀?。讓圓鎖文化在鄂爾多斯生根發(fā)芽，從而輻射西北，走向全國，成為攝影行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)！讓圓鎖文化成為鄂爾多斯攝影行業(yè)的文化亮點(diǎn)。

2）、利潤效益目標(biāo)

當(dāng)一個品牌文化真正具有強(qiáng)勁的影響力后，它的價(jià)值是不可估量的，當(dāng)一種文化具備了它不可代替的特質(zhì)的時候，就具備了堅(jiān)不可摧的競爭力。計(jì)劃2017年兩家門店?duì)I業(yè)額合計(jì)完成700萬，凈利潤達(dá)成為210萬。

東勝區(qū)麥家印記攝影會所，位于東勝區(qū)個體雍貴中心裙樓第一層北面6號西面7.8號，主營業(yè)務(wù)攝影、拍照。