一、項目建設(shè)目標(biāo)

內(nèi)蒙古非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護體驗中心及《靈魂之旅》水上實景歷史舞臺劇將建成為內(nèi)蒙古自治區(qū)具備豐富民族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)元素的文化旅游目的地，項目建成開業(yè)后的第一年，預(yù)計達到設(shè)計接待游客規(guī)模的60%，接待以文化休閑旅游為主要目的游客100萬人次，接待以特色文化體驗為主要目的游客20萬人次，在開業(yè)后的五年內(nèi)達到設(shè)計接待游客規(guī)?！幕蓍e旅游游客160萬人次，文化體驗游客40萬人次。既給當(dāng)?shù)鼐用裉峁┝宋幕蓍e的好去處，又有力的保護和宣傳民族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，促進旅游業(yè)加快發(fā)展使文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟的一大支柱產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和“大旅游、大文化、”的發(fā)展目標(biāo)的實現(xiàn)。具體目標(biāo)表現(xiàn)為以下幾點。

1、促進本地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

內(nèi)蒙古非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護體驗中心及《靈魂之旅》水上實景歷史舞臺劇將深厚的內(nèi)蒙古非物質(zhì)文化遺產(chǎn)同休閑、旅游、娛樂、演藝等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)有機結(jié)合，在政府的支持下，以市場化的手段，全面推動鄂爾多斯市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2、每年增加200萬人次的游客

2015年，鄂爾多斯市接待的國內(nèi)旅游人數(shù)為868萬人次。本項目第一期工程預(yù)計在2017年開始營業(yè)，當(dāng)年的游客人數(shù)預(yù)計達到120萬人次，此后逐年增長，第5年將達到200萬人次，單此項目一項就可以使鄂爾多斯市的總旅游人數(shù)達到1000萬人次，位列全自治區(qū)第前列。

3、改善本地區(qū)服務(wù)業(yè)結(jié)構(gòu)

本項目的建成將有效改善鄂爾多斯市服務(wù)業(yè)結(jié)構(gòu)，降低傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)比重，增加現(xiàn)代服務(wù)業(yè)在整個服務(wù)業(yè)增加值中的比重。同時，對刺激消費，加速提高服務(wù)業(yè)整體水平，增加服務(wù)業(yè)收入及其在全市GDP增長中的比重等方面將發(fā)揮積極作用。

4、擴大本地區(qū)消費市場

內(nèi)蒙古非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護體驗中心及《靈魂之旅》水上實景歷史舞臺劇的建設(shè)，將以豐富的、高端的系列產(chǎn)品吸引大量當(dāng)?shù)?、鄰近省市，以及整個大陸地區(qū)、港澳臺和國際游客前來消費，從而擴大消費品市場規(guī)模，提高目前鄂爾多斯市的消費市場中消費率和服務(wù)業(yè)經(jīng)濟效益偏低的問題。

5、提高本地區(qū)第三產(chǎn)業(yè)投資規(guī)模

內(nèi)蒙古非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護體驗中心及《靈魂之旅》水上實景歷史舞臺劇項目將在2年之內(nèi)完成，按7.042億元的總投資規(guī)模計算，平均每年增加約3.5億元的固定資產(chǎn)投資建設(shè)，占鄂爾多斯市2015年服務(wù)業(yè)投資規(guī)模52.7824億元的0.67%。

二、項目主要內(nèi)容

1、項目描述：《靈魂之旅》水上實景歷史舞臺劇項目建設(shè)地點位于鄂爾多斯市蒙古源流文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)都蘭迪雅牧場內(nèi)。該項目總建筑面積為26500平方米，總投資70420萬元，資金由企業(yè)自籌。目前項目已進入實施階段。《內(nèi)蒙古非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護體驗中心及《靈魂之旅》水上實景歷史舞臺劇項目建設(shè)地點位于鄂爾多斯市蒙古源流文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)都蘭迪雅牧場內(nèi)。該項目總建筑面積為26500平方米，總投資70420萬元，資金由企業(yè)自籌。項目主要包含兩大板塊。

1）、內(nèi)蒙古非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護體驗中心建設(shè)內(nèi)容有： 建設(shè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)實訓(xùn)展演中心、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護交流中心、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)大師匠人工作室、古村落保護及藝術(shù)家聚集區(qū)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)品展示商業(yè)區(qū)項目配套服務(wù)設(shè)施。分別建設(shè)紅、黃、白、藍、綠 5 朵蓮花，每朵蓮花 1500m 2 。

2）、《靈魂之旅》水上實景歷史舞臺劇建設(shè)內(nèi)容有：實景演出劇場,包含建筑面積：1.9 萬平米，建筑尺寸：直徑 155 米高 55 米，小湖面積：1 萬平米，看臺座位數(shù)：3000 人; 《靈魂之旅》水上實景歷史舞臺劇的編排、制作、燈光舞美的設(shè)計制作等。

都蘭迪雅品牌創(chuàng)建于 2004 年，前身為內(nèi)蒙國旅鄂爾多斯分社、伊金霍洛旗都蘭迪雅絨毛皮制品銷售中心。因資源整合及發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)整，于 2014 年成立鄂爾多斯市都蘭迪雅商務(wù)發(fā)展有限公司，位于伊金霍洛旗蒙古源流文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，公司設(shè)有牧場、銷售中心、蒙古族文化博物館、文化公司等分支機構(gòu)。是一家以發(fā)揚蒙古族文化和旅游結(jié)合為核心理念，傳播蒙古族文化的綜合性企業(yè)。

在傳統(tǒng)旅游“吃住行游購娛”的六大板塊中，“購”被人們字面理解為“進商店購物”，從而讓“強迫游客購物、宰客、回扣”等詞語掩蓋了原本正規(guī)銷售當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)店的光芒。而都蘭迪雅品牌不愿意做初級階段的“商店”，品牌成立 10 年來，我們的目標(biāo)是努力成為生產(chǎn)研發(fā)、銷售、推廣、宣傳伊金霍洛本土特產(chǎn)、乃至鄂爾多斯本土特產(chǎn)的窗口。

為了這個目標(biāo)，都蘭迪雅從 10 年前獨立設(shè)廠制作圍巾開始，轉(zhuǎn)變?yōu)榻裉斓呐c內(nèi)蒙古自治區(qū) 32 家工廠合作，簽訂代加工協(xié)議，共同生產(chǎn)研發(fā)適合伊金霍洛乃至鄂爾多斯特色的旅游商品。產(chǎn)品涉及：馬系列特色商品、羊系列特色商品、駱駝系列特色商品、沙漠系列特色商品、地礦系列特色商品、游牧系列特色商品 6 大系列近千種商品。

都蘭迪雅絨毛皮制品銷售中心成立于 2007 年，建成當(dāng)年就被東勝區(qū)旅游局批準為“旅游定點購物接待單位”，與近 60 家旅行社簽訂了“旅游購物定點接待合同”，年接待量達到了 8000 人。2011 年店址搬遷至伊金霍洛旗至今，與都蘭迪雅合作的旅行社達到了近 200 家，地域涉及內(nèi)蒙、山西、陜西、河北、北京，平均年接待量達到了 3 萬人次，2015 年達到 5 萬人次。

2014 年，都蘭迪雅轉(zhuǎn)變銷售理念，向國內(nèi)外旅游發(fā)達地域?qū)W習(xí)。例如奧地利水晶博物館、澳大利亞基朗羊毛博物館、比利時巧克力博物館、法國香水博物館、泰國原石博物館、韓國泡菜博物館等博物館性質(zhì)的旅游特產(chǎn)商店。再例如國內(nèi)的杭州天蠶絲綢博物館、蘇州珍珠博物館、海南水晶博物館等博物館性質(zhì)的旅游特產(chǎn)商店。我們嘗試成立了企業(yè)自建的“成吉思汗都蘭迪雅羊絨歷史博物館”，通過講解員系統(tǒng)地介紹羊絨、駝絨制品的源起、流變和生產(chǎn)發(fā)展流程，并結(jié)合銷售中心銷售羊絨駝絨產(chǎn)品，一站式宣傳、推廣鄂爾多斯羊絨文化，銷售當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)。這樣的推廣營銷方式改變了游客傳統(tǒng)單一的進店購物模式，以了解鄂爾多斯羊絨文化知識的方式，激起游客的參觀游覽興趣和購買欲望，帶動旅游行業(yè)發(fā)展和地方經(jīng)濟。

2015 年，都蘭迪雅繼續(xù)緊跟國際潮流，學(xué)習(xí)澳大利亞牧場的經(jīng)營管理模式，它以游覽牧場景區(qū)，觀看剪羊毛等表演，參觀羊文化博物館，購買羊系列特產(chǎn)為主線，把羊毛被變成了政府官網(wǎng)的旅游首推特產(chǎn)。我們學(xué)習(xí)云南省的七彩云南，呼和浩特市蒙亮民族工藝品廠，力求在 2015 年推動伊金霍洛旗都蘭迪雅牧場景區(qū)的建設(shè)，把它打造成景區(qū)式的、專業(yè)推廣宣傳伊金霍洛旗文化，銷售伊金霍洛旗特產(chǎn)的推薦窗口。