一、項(xiàng)目概況：

1、項(xiàng)目建設(shè)內(nèi)容：

內(nèi)蒙古非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)體驗(yàn)中心項(xiàng)目以保護(hù)、傳承和體驗(yàn)內(nèi)蒙古自治區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為核心，以創(chuàng)意開發(fā)非遺的文化衍生品為盈利點(diǎn)，主要建設(shè)內(nèi)容包括：非物質(zhì)文化遺產(chǎn)實(shí)訓(xùn)展演中心、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)交流中心、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)大師匠人工作室、古村落保護(hù)及藝術(shù)家聚集區(qū)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)品展示商業(yè)區(qū)項(xiàng)目配套服務(wù)設(shè)施。

2、當(dāng)前建設(shè)階段：

內(nèi)蒙古非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)體驗(yàn)中心項(xiàng)目從 2016 年開始建設(shè)，目前已經(jīng)投入資金近 1200 萬元，占地 4000 平米的蒙古大包已經(jīng)建設(shè)完成，建有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)觀摩展覽區(qū)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)制作體驗(yàn)區(qū)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)衍生品銷售區(qū)。公司與鄂爾多斯 15 個自治區(qū)級以上非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人達(dá)成合作協(xié)議，每人每年帶體驗(yàn)中心傳授和展示技藝 20 天以上，同時吸引大中小學(xué)生 200 人次以上到中心學(xué)習(xí)和體驗(yàn)。

二、立項(xiàng)依據(jù)：

2017 年 5 月頒布的《內(nèi)蒙古自治區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)條例》，第八條 鼓勵、支持公民、法人和其他組織參與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作；第五十五條 鼓勵、支持公民、法人和其他組織合理利用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，進(jìn)行文化創(chuàng)新，開發(fā)具有地方、民族特色和市場潛力的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)。（內(nèi)黨宣發(fā)【2017】41 號）文件確定內(nèi)蒙古非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)體驗(yàn)中心項(xiàng)目為自治區(qū)重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。

預(yù)期經(jīng)濟(jì)、社會和生態(tài)效益 ：

（1）、促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展：旅游產(chǎn)業(yè)關(guān)系的聯(lián)動性、發(fā)展進(jìn)程的跨越性、產(chǎn)業(yè)空間的集聚性 以及產(chǎn)品生產(chǎn)的組合性等特點(diǎn)，決定了旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)并將繼續(xù)成為促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量，這是“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)”確定新時期旅游產(chǎn)業(yè)的功能定位時必須考慮的問題。

（2）、帶動影視、旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展：“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)”具有明顯的乘數(shù)效應(yīng)和加速效應(yīng)。旅游產(chǎn)業(yè)作為一個服務(wù)性產(chǎn)業(yè)需要購買許多其他行業(yè)的服務(wù)和產(chǎn)品，從而推動這些行業(yè)的市場需求的增加，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在對其功能定位策劃時，深刻分析、認(rèn)識和把握旅游業(yè)-旅游產(chǎn)業(yè)-其他產(chǎn)業(yè)-旅游區(qū)域之間的相互依存、相互影響的關(guān)系，特別是

旅游產(chǎn)業(yè)對區(qū)域經(jīng)濟(jì)的帶動作用，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)和旅游區(qū)域的整合，提高整個區(qū)域經(jīng)濟(jì)的總體發(fā)展水平。

（3）、促進(jìn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整：區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與升級是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展亟待解決的重大現(xiàn)實(shí)問題。從我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演變的整體層面上看，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重點(diǎn)是在推進(jìn)現(xiàn)代化工業(yè)進(jìn)程中，大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，建立新型第三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)體系。旅游產(chǎn)業(yè)需求的快速增長、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多部門關(guān)聯(lián)性決定了它在區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中的重要地位。在我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中，要加大對旅游業(yè)的投入，大幅擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模，使旅游產(chǎn)業(yè)成為區(qū)域的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。調(diào)整旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，強(qiáng)調(diào)相關(guān)產(chǎn)業(yè)對旅游業(yè)供給保障程度，通過旅游業(yè)的發(fā)展促進(jìn)交通運(yùn)輸、商飲服務(wù)、房地產(chǎn)開發(fā)、金融保險、商品開發(fā)的規(guī)模擴(kuò)張與結(jié)構(gòu)優(yōu)化，充分發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)對于第三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級與區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的拉動和支持作用。

（4）、拉動就業(yè)與緩解就業(yè)壓力：在當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整時期，如何提高社會就業(yè)水平，已經(jīng)成為我們建立和諧社會必須優(yōu)先解決的問題。旅游產(chǎn)業(yè)是一個勞動密集型產(chǎn)業(yè)，為旅游者直接提供產(chǎn)品和服務(wù)的旅游景區(qū)、旅行社、旅游飯店、旅游交通、娛樂購物等都需要大量的勞動力資源，增加了旅游目的地的直接就業(yè)機(jī)會。同時，旅游產(chǎn)業(yè)是一個關(guān)聯(lián)性極強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，不僅自己可以直接提供就業(yè)機(jī)會，而且還可以通過產(chǎn)業(yè)鏈增加包括農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、商品零售業(yè)、食品加工業(yè)等產(chǎn)業(yè)的間接就業(yè)。

（5）、增強(qiáng)國民文化素質(zhì)：旅游的本質(zhì)是文化，旅游者外出旅游的基本動機(jī)之一就是尋求一種文化的享受和體驗(yàn)。旅游者文化需求的多樣性，要求旅游經(jīng)營者必須提供類型多樣的文化型旅游產(chǎn)品，要求旅游資源必須具有深刻的文化內(nèi)涵和文化品位。隨著知識經(jīng)濟(jì)的到來，旅游產(chǎn)品知識化、科技化、信息化的內(nèi)涵也在不斷增加，文化全球化、地方化的發(fā)展趨勢也

對旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出新的要求。旅游產(chǎn)業(yè)文化屬性決定了旅游產(chǎn)業(yè)必然在提高全民族文化素質(zhì)方面扮演者重要角色。

（6）、增強(qiáng)國際交流渠道作用：隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化趨勢和知識經(jīng)濟(jì)的到來，國際交流與合作迅速發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)的國際交流功能必將進(jìn)一步得到強(qiáng)化。旅游是增強(qiáng)國際了解和平的使者，有利于國際間民間了解加深，改善國際關(guān)系，增進(jìn)友好往來，維護(hù)世界和平。同時，也是經(jīng)濟(jì)、科技、文化、教育、體育等方面的密切聯(lián)系的窗口和平臺。綜上所述，該項(xiàng)目生態(tài)環(huán)境損害度很小，具有良好的社會、經(jīng)濟(jì)和生態(tài)效益。

三、項(xiàng)目規(guī)劃：

1、總體目標(biāo)：

由鄂爾多斯都蘭迪雅公司建設(shè)的內(nèi)蒙古非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)體驗(yàn)中心將按照“總體規(guī)劃、分步實(shí)施、保護(hù)優(yōu)先、傳承發(fā)展”的宗旨，力爭到2020 年建成國內(nèi)最具特色的少數(shù)民族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)體驗(yàn)中心、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承傳播中心和國家多民族團(tuán)結(jié)文化示范體驗(yàn)中心。達(dá)到年接待游客 20 萬人次以上的規(guī)模，成為踐行社會主義核心價值觀，樹立民族文化自信的教育實(shí)踐基地。

2、項(xiàng)目進(jìn)展情況：

內(nèi)蒙古非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)體驗(yàn)中心項(xiàng)目從 2016 年開始建設(shè)，目前已經(jīng)投入資金近 1200 萬元，占地 4000 平米的蒙古大包已經(jīng)建設(shè)完成，建有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)觀摩展覽區(qū)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)制作體驗(yàn)區(qū)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)衍生品銷售區(qū)。公司與鄂爾多斯 15 個自治區(qū)級以上非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人達(dá)成合作協(xié)議，每人每年帶體驗(yàn)中心傳授和展示技藝 20 天以上，同時吸引大中小學(xué)生 200 人次以上到中心學(xué)習(xí)和體驗(yàn)。

都蘭迪雅品牌創(chuàng)建于 2004 年，前身為內(nèi)蒙國旅鄂爾多斯分社、伊金霍洛旗都蘭迪雅絨毛皮制品銷售中心。因資源整合及發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)整，于 2014 年成立鄂爾多斯市都蘭迪雅商務(wù)發(fā)展有限公司，位于伊金霍洛旗蒙古源流文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，公司設(shè)有牧場、銷售中心、蒙古族文化博物館、文化公司等分支機(jī)構(gòu)。是一家以發(fā)揚(yáng)蒙古族文化和旅游結(jié)合為核心理念，傳播蒙古族文化的綜合性企業(yè)。

在傳統(tǒng)旅游“吃住行游購?qiáng)省钡牧蟀鍓K中，“購”被人們字面理解為“進(jìn)商店購物”，從而讓“強(qiáng)迫游客購物、宰客、回扣”等詞語掩蓋了原本正規(guī)銷售當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)店的光芒。而都蘭迪雅品牌不愿意做初級階段的“商店”，品牌成立 10 年來，我們的目標(biāo)是努力成為生產(chǎn)研發(fā)、銷售、推廣、宣傳伊金霍洛本土特產(chǎn)、乃至鄂爾多斯本土特產(chǎn)的窗口。

為了這個目標(biāo)，都蘭迪雅從 10 年前獨(dú)立設(shè)廠制作圍巾開始，轉(zhuǎn)變?yōu)榻裉斓呐c內(nèi)蒙古自治區(qū) 32 家工廠合作，簽訂代加工協(xié)議，共同生產(chǎn)研發(fā)適合伊金霍洛乃至鄂爾多斯特色的旅游商品。產(chǎn)品涉及：馬系列特色商品、羊系列特色商品、駱駝系列特色商品、沙漠系列特色商品、地礦系列特色商品、游牧系列特色商品 6 大系列近千種商品。

都蘭迪雅絨毛皮制品銷售中心成立于 2007 年，建成當(dāng)年就被東勝區(qū)旅游局批準(zhǔn)為“旅游定點(diǎn)購物接待單位”，與近 60 家旅行社簽訂了“旅游購物定點(diǎn)接待合同”，年接待量達(dá)到了 8000 人。2011 年店址搬遷至伊金霍洛旗至今，與都蘭迪雅合作的旅行社達(dá)到了近 200 家，地域涉及內(nèi)蒙、山西、陜西、河北、北京，平均年接待量達(dá)到了 3 萬人次，2015 年達(dá)到 5 萬人次。

2014 年，都蘭迪雅轉(zhuǎn)變銷售理念，向國內(nèi)外旅游發(fā)達(dá)地域?qū)W習(xí)。例如奧地利水晶博物館、澳大利亞基朗羊毛博物館、比利時巧克力博物館、法國香水博物館、泰國原石博物館、韓國泡菜博物館等博物館性質(zhì)的旅游特產(chǎn)商店。再例如國內(nèi)的杭州天蠶絲綢博物館、蘇州珍珠博物館、海南水晶博物館等博物館性質(zhì)的旅游特產(chǎn)商店。我們嘗試成立了企業(yè)自建的“成吉思汗都蘭迪雅羊絨歷史博物館”，通過講解員系統(tǒng)地介紹羊絨、駝絨制品的源起、流變和生產(chǎn)發(fā)展流程，并結(jié)合銷售中心銷售羊絨駝絨產(chǎn)品，一站式宣傳、推廣鄂爾多斯羊絨文化，銷售當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)。這樣的推廣營銷方式改變了游客傳統(tǒng)單一的進(jìn)店購物模式，以了解鄂爾多斯羊絨文化知識的方式，激起游客的參觀游覽興趣和購買欲望，帶動旅游行業(yè)發(fā)展和地方經(jīng)濟(jì)。

2015 年，都蘭迪雅繼續(xù)緊跟國際潮流，學(xué)習(xí)澳大利亞牧場的經(jīng)營管理模式，它以游覽牧場景區(qū)，觀看剪羊毛等表演，參觀羊文化博物館，購買羊系列特產(chǎn)為主線，把羊毛被變成了政府官網(wǎng)的旅游首推特產(chǎn)。我們學(xué)習(xí)云南省的七彩云南，呼和浩特市蒙亮民族工藝品廠，力求在 2015 年推動伊金霍洛旗都蘭迪雅牧場景區(qū)的建設(shè)，把它打造成景區(qū)式的、專業(yè)推廣宣傳伊金霍洛旗文化，銷售伊金霍洛旗特產(chǎn)的推薦窗口。