1、項(xiàng)目概況：

內(nèi)蒙古非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)體驗(yàn)中心及《靈魂之旅》水上實(shí)景歷史舞臺(tái)劇項(xiàng)目建設(shè)地點(diǎn)位于鄂爾多斯市蒙古源流文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)都蘭迪雅牧場(chǎng)內(nèi)。該項(xiàng)目總建筑面積為26500平方米，總投資70420萬(wàn)元，資金由企業(yè)自籌。目前項(xiàng)目已進(jìn)入實(shí)施階段。

內(nèi)蒙古非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)體驗(yàn)中心建設(shè)內(nèi)容有：建設(shè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)實(shí)訓(xùn)展演中心、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)交流中心、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)大師匠人工作室、古村落保護(hù)及藝術(shù)家聚集區(qū)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)品展示商業(yè)區(qū)項(xiàng)目配套服務(wù)設(shè)施。分別建設(shè)紅、黃、白、藍(lán)、綠 5 朵蓮花，每朵蓮花 1500m 2 。

《靈魂之旅》水上實(shí)景歷史舞臺(tái)劇建設(shè)內(nèi)容有：實(shí)景演出劇場(chǎng),包含建筑面積：1.9 萬(wàn)平米，建筑尺寸：直徑 155 米高 55 米，小湖面積：1 萬(wàn)平米，看臺(tái)座位數(shù)：3000 人; 《靈魂之旅》水上實(shí)景歷史舞臺(tái)劇的編排、制作、燈光舞美的設(shè)計(jì)制作等。

2、立項(xiàng)依據(jù)：

本項(xiàng)目已經(jīng)（伊發(fā)改【2016】313號(hào)）《伊金霍洛旗發(fā)展和改革局關(guān)于內(nèi)蒙古非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)體驗(yàn)中心及靈魂之旅水上實(shí)景歷史舞臺(tái)劇建設(shè)項(xiàng)目備案的通知》于2016年10月予以備案。預(yù)計(jì)項(xiàng)目建成后，可實(shí)現(xiàn)年接待游客100萬(wàn)人次以上，實(shí)現(xiàn)銷售收入1億元以上，帶動(dòng)就業(yè)500人以上，具有很好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

3、項(xiàng)目規(guī)劃：

項(xiàng)目按照保護(hù)性開發(fā)的原則，結(jié)合鄂爾多斯全域旅游的發(fā)展綱要，針對(duì)內(nèi)蒙古境內(nèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行各種形式的挖掘、保護(hù)和展示。項(xiàng)目落成后，該中心將打造成為內(nèi)蒙古地區(qū)首選非物質(zhì)文化遺產(chǎn)集生產(chǎn)、銷售、交流、游客體驗(yàn)互動(dòng)為一體的文化旅游產(chǎn)業(yè)集群。

目前項(xiàng)目已經(jīng)投入1200萬(wàn)元建成羊文化博物館、沙漠文化博物館和非遺紀(jì)念品銷售中心，并已經(jīng)于2016年9月開始試運(yùn)行。

都蘭迪雅品牌創(chuàng)建于 2004 年，前身為內(nèi)蒙國(guó)旅鄂爾多斯分社、伊金霍洛旗都蘭迪雅絨毛皮制品銷售中心。因資源整合及發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)整，于 2014 年成立鄂爾多斯市都蘭迪雅商務(wù)發(fā)展有限公司，位于伊金霍洛旗蒙古源流文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，公司設(shè)有牧場(chǎng)、銷售中心、蒙古族文化博物館、文化公司等分支機(jī)構(gòu)。是一家以發(fā)揚(yáng)蒙古族文化和旅游結(jié)合為核心理念，傳播蒙古族文化的綜合性企業(yè)。

在傳統(tǒng)旅游“吃住行游購(gòu)?qiáng)省钡牧蟀鍓K中，“購(gòu)”被人們字面理解為“進(jìn)商店購(gòu)物”，從而讓“強(qiáng)迫游客購(gòu)物、宰客、回扣”等詞語(yǔ)掩蓋了原本正規(guī)銷售當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)店的光芒。而都蘭迪雅品牌不愿意做初級(jí)階段的“商店”，品牌成立 10 年來(lái)，我們的目標(biāo)是努力成為生產(chǎn)研發(fā)、銷售、推廣、宣傳伊金霍洛本土特產(chǎn)、乃至鄂爾多斯本土特產(chǎn)的窗口。

為了這個(gè)目標(biāo)，都蘭迪雅從 10 年前獨(dú)立設(shè)廠制作圍巾開始，轉(zhuǎn)變?yōu)榻裉斓呐c內(nèi)蒙古自治區(qū) 32 家工廠合作，簽訂代加工協(xié)議，共同生產(chǎn)研發(fā)適合伊金霍洛乃至鄂爾多斯特色的旅游商品。產(chǎn)品涉及：馬系列特色商品、羊系列特色商品、駱駝系列特色商品、沙漠系列特色商品、地礦系列特色商品、游牧系列特色商品 6 大系列近千種商品。

都蘭迪雅絨毛皮制品銷售中心成立于 2007 年，建成當(dāng)年就被東勝區(qū)旅游局批準(zhǔn)為“旅游定點(diǎn)購(gòu)物接待單位”，與近 60 家旅行社簽訂了“旅游購(gòu)物定點(diǎn)接待合同”，年接待量達(dá)到了 8000 人。2011 年店址搬遷至伊金霍洛旗至今，與都蘭迪雅合作的旅行社達(dá)到了近 200 家，地域涉及內(nèi)蒙、山西、陜西、河北、北京，平均年接待量達(dá)到了 3 萬(wàn)人次，2015 年達(dá)到 5 萬(wàn)人次。

2014 年，都蘭迪雅轉(zhuǎn)變銷售理念，向國(guó)內(nèi)外旅游發(fā)達(dá)地域?qū)W習(xí)。例如奧地利水晶博物館、澳大利亞基朗羊毛博物館、比利時(shí)巧克力博物館、法國(guó)香水博物館、泰國(guó)原石博物館、韓國(guó)泡菜博物館等博物館性質(zhì)的旅游特產(chǎn)商店。再例如國(guó)內(nèi)的杭州天蠶絲綢博物館、蘇州珍珠博物館、海南水晶博物館等博物館性質(zhì)的旅游特產(chǎn)商店。我們嘗試成立了企業(yè)自建的“成吉思汗都蘭迪雅羊絨歷史博物館”，通過(guò)講解員系統(tǒng)地介紹羊絨、駝絨制品的源起、流變和生產(chǎn)發(fā)展流程，并結(jié)合銷售中心銷售羊絨駝絨產(chǎn)品，一站式宣傳、推廣鄂爾多斯羊絨文化，銷售當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)。這樣的推廣營(yíng)銷方式改變了游客傳統(tǒng)單一的進(jìn)店購(gòu)物模式，以了解鄂爾多斯羊絨文化知識(shí)的方式，激起游客的參觀游覽興趣和購(gòu)買欲望，帶動(dòng)旅游行業(yè)發(fā)展和地方經(jīng)濟(jì)。

2015 年，都蘭迪雅繼續(xù)緊跟國(guó)際潮流，學(xué)習(xí)澳大利亞牧場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)管理模式，它以游覽牧場(chǎng)景區(qū)，觀看剪羊毛等表演，參觀羊文化博物館，購(gòu)買羊系列特產(chǎn)為主線，把羊毛被變成了政府官網(wǎng)的旅游首推特產(chǎn)。我們學(xué)習(xí)云南省的七彩云南，呼和浩特市蒙亮民族工藝品廠，力求在 2015 年推動(dòng)伊金霍洛旗都蘭迪雅牧場(chǎng)景區(qū)的建設(shè)，把它打造成景區(qū)式的、專業(yè)推廣宣傳伊金霍洛旗文化，銷售伊金霍洛旗特產(chǎn)的推薦窗口。