2017年是中國(guó)馬術(shù)旅游發(fā)展最為活躍的一年，國(guó)內(nèi)舉辦各類賽馬比賽、馬術(shù)論壇以及馬術(shù)文化節(jié)等活動(dòng)數(shù)百場(chǎng)，國(guó)內(nèi)外馬術(shù)專家在活動(dòng)中共同探析中國(guó)馬術(shù)旅游現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展方向。

在2017年6月舉行的中國(guó)馬文化特色小鎮(zhèn)發(fā)展論壇上，中國(guó)馬文化運(yùn)動(dòng)旅游規(guī)劃研究院院長(zhǎng)吳鋼芳發(fā)布《2017年中國(guó)馬術(shù)文化旅游產(chǎn)業(yè)白皮書》，白皮書指出：目前，我國(guó)馬產(chǎn)業(yè)的主要盈利以馬匹交易、騎馬旅游、馬術(shù)比賽及馬場(chǎng)馬術(shù)教學(xué)等傳統(tǒng)項(xiàng)目業(yè)態(tài)模式存在。騎馬跟馬術(shù)旅游成為戶外運(yùn)動(dòng)與大自然緊密結(jié)合的主要主題旅游方式之一，也將成為中國(guó)現(xiàn)代時(shí)尚文化的重要傳播方式。

旅游業(yè)的一匹黑馬

10月27日在山東濰坊舉行的中國(guó)濰坊濱海國(guó)際馬術(shù)文化節(jié)，吸引了來(lái)自俄羅斯、日本等10個(gè)國(guó)家和地區(qū)的馬術(shù)協(xié)會(huì)及來(lái)自中國(guó)各地的馬術(shù)組織參加，80多位馬術(shù)表演藝術(shù)大師同臺(tái)競(jìng)技，120名馬術(shù)運(yùn)動(dòng)員參賽，共享中國(guó)馬術(shù)旅游的豐碩成果。

馬術(shù)旅游是集賽馬、騎馬體驗(yàn)以及馬場(chǎng)表演等于一體的旅游項(xiàng)目，主要通過(guò)推廣馬術(shù)相關(guān)的活動(dòng)和文化吸引游客前來(lái)體驗(yàn)觀賞，由此帶動(dòng)與其相關(guān)的馬主題公園、馬文化博物館以及馬文化特色小鎮(zhèn)等相關(guān)服務(wù)的發(fā)展，從而為旅游業(yè)的發(fā)展注入新的活力。

中國(guó)馬術(shù)旅游自上世紀(jì)80年代興起以來(lái)，在內(nèi)需和外因等多種因素的帶動(dòng)之下，近十年間發(fā)展迅猛，成為中國(guó)旅游業(yè)的一匹黑馬?；谖覈?guó)良好的馬術(shù)運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)，全國(guó)各地的馬術(shù)俱樂(lè)部、馬術(shù)賽事、以馬為主題的各類節(jié)慶活動(dòng)的開(kāi)辦，馬術(shù)旅游呈現(xiàn)出星火燎原之勢(shì)。中國(guó)目前擁有620萬(wàn)匹馬，馬匹分布在華北、西北、西南、東北的2/3以上的國(guó)土面積。僅中國(guó)東部發(fā)達(dá)地區(qū)，就有900多家俱樂(lè)部，47萬(wàn)馬術(shù)愛(ài)好者，北京已有超過(guò)200家馬術(shù)俱樂(lè)部，全國(guó)的馬術(shù)賽事、節(jié)慶日、那達(dá)慕等大型活動(dòng)每年超200場(chǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，截至2017年上半年，全國(guó)馬術(shù)俱樂(lè)部已經(jīng)從2008年以前的102家上升到1452家，運(yùn)動(dòng)馬匹進(jìn)口量也連年保持在2000匹高位徘徊。據(jù)業(yè)內(nèi)專家分析，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求以及國(guó)際對(duì)文化及體育產(chǎn)業(yè)的助推，未來(lái)中國(guó)將會(huì)成為全球最大的馬產(chǎn)業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)。

世界看好中國(guó)市場(chǎng)

2017國(guó)際馬產(chǎn)業(yè)青島峰會(huì)請(qǐng)來(lái)了英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、美國(guó)、匈牙利、新西蘭等12個(gè)國(guó)家的馬業(yè)專家及代表分享其育馬經(jīng)驗(yàn)，為與會(huì)的眾多投資人、馬主、馬業(yè)從業(yè)人員和愛(ài)好者打開(kāi)“一扇窗”，共享世界馬業(yè)發(fā)展的豐富經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新理念，共同探討未來(lái)中國(guó)及國(guó)際馬業(yè)發(fā)展的新方向。

新西蘭華人賽馬會(huì)總裁傅天一表示：“中國(guó)的馬術(shù)市場(chǎng)近年來(lái)正在以驚人的速度發(fā)展壯大。尤其是在‘一帶一路’倡議提出后，中國(guó)與新西蘭馬匹交易的程序得以簡(jiǎn)化，馬匹交易效率得到了大大提高?！备堤煲辉诜鍟?huì)的演講中表示，他對(duì)未來(lái)中國(guó)的馬術(shù)旅游的前景充滿信心。

在馬術(shù)領(lǐng)域有40年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)、把馬術(shù)運(yùn)動(dòng)引入亞洲的第一人、全球馬術(shù)賽事推廣先行者彼特·溫頓對(duì)當(dāng)前中國(guó)馬術(shù)的發(fā)展給予了積極評(píng)價(jià)：“中國(guó)馬業(yè)正處在快速發(fā)展中，但要和歐美馬業(yè)競(jìng)爭(zhēng)還有一段路要走，現(xiàn)在中國(guó)從業(yè)者對(duì)馬業(yè)的熱愛(ài)以及為之付出的努力，都讓中國(guó)馬業(yè)未來(lái)的發(fā)展前景無(wú)比光明?！彼隙宋磥?lái)中國(guó)馬術(shù)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，也期待下次來(lái)中國(guó)看到馬業(yè)更大的發(fā)展。

在此次論壇上，中國(guó)馬業(yè)受到世界各國(guó)專家的高度關(guān)注和重視，中外將合力把中國(guó)市場(chǎng)的蛋糕做大做好。10月25日在2017國(guó)際馬產(chǎn)業(yè)青島峰會(huì)上簽署了3項(xiàng)重要協(xié)議：九龍馬會(huì)與清華大學(xué)建筑設(shè)計(jì)研究院簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，九龍國(guó)際馬主題公園同湖北工建集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，安安專機(jī)與CHCF國(guó)際馬產(chǎn)業(yè)論壇簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。

馬術(shù)文化魅力無(wú)限

中國(guó)是擁有5000年養(yǎng)馬史的文明古國(guó)，是世界上馬文化的重要發(fā)源地，也是世界第二大養(yǎng)馬大國(guó)，擁有豐富的馬文化旅游自然資源和人文資源，無(wú)論是秦始皇陵兵馬俑、漢朝“馬踏飛燕”，還是大理“三月街”賽馬節(jié)、蒙古族“那達(dá)慕”、哈薩克歌舞《嘿，走馬》等無(wú)不彰顯著中華文化的博大精深。

馬術(shù)作為一種全身協(xié)調(diào)的運(yùn)動(dòng)，在鍛煉身體的同時(shí)，還可以鍛煉敏捷的思維、判斷能力，同時(shí)，有助于增強(qiáng)人的勇氣、膽量和自信心。馬術(shù)運(yùn)動(dòng)承載了一種充滿挑戰(zhàn)和駕馭快感的生活方式，彰顯了人與自然和諧共處的理念，人們將從中獲得培養(yǎng)沉穩(wěn)氣質(zhì)與熱愛(ài)生活的養(yǎng)分。

目前國(guó)內(nèi)的許多馬術(shù)俱樂(lè)部發(fā)展日漸成熟。江蘇省江陰市海瀾國(guó)際馬術(shù)俱樂(lè)部?jī)?nèi)設(shè)有馬術(shù)生活區(qū)、訓(xùn)練區(qū)、表演區(qū)、比賽區(qū)、馬匹休閑活動(dòng)區(qū)等區(qū)域，并建有標(biāo)準(zhǔn)比賽場(chǎng)館、騎乘訓(xùn)練館、馬術(shù)表演中心等供游客游玩和觀賞表演。游客劉先生說(shuō)：“在江陰海瀾能看到十分精彩的馬術(shù)表演，尤其是盛裝舞步特別驚艷。在這里如此精彩的馬術(shù)表演一定要提前預(yù)約，看臺(tái)上設(shè)有660個(gè)座席，據(jù)說(shuō)每每有演出，必定場(chǎng)場(chǎng)爆滿?！?/span>

吳鋼芳表示：“中國(guó)擁有數(shù)量龐大的馬術(shù)戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者，隨著中國(guó)政府對(duì)于文化旅游產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展和文旅特色小鎮(zhèn)的推進(jìn)，馬術(shù)文化旅游消費(fèi)將快速擴(kuò)張，這將會(huì)切實(shí)推動(dòng)中國(guó)馬產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)根本性轉(zhuǎn)變?！?/span>