中經(jīng)文化產(chǎn)業(yè)：“三峽工程”，舉世聞名的水利樞紐工程，是千年大計(jì)。數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化等新技術(shù)下，文化建設(shè)也有類似于“三峽工程”的大項(xiàng)目，這就是供給側(cè)文化大數(shù)據(jù)工程建設(shè)。中宣部文改辦巡視員、副主任兼財(cái)政部文資辦副主任高書生認(rèn)為，文化“三峽工程”，早建早受益。

01

VR和AR等新技術(shù)應(yīng)用急需“糧草”供應(yīng)

時(shí)下的VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）和AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）技術(shù)，好似“脫韁”的野馬，火爆異常，在文化領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)化推廣及應(yīng)用，也被普遍看好。但會(huì)不會(huì)“曇花一現(xiàn)”，或者說能走多遠(yuǎn)，關(guān)鍵恐怕不在需求側(cè)，而在供給側(cè)——“糧草”能否跟得上。

2013年在甘肅調(diào)研時(shí)，讀者集團(tuán)展示了一種“大遺址復(fù)原再現(xiàn)技術(shù)”，就是用手機(jī)或移動(dòng)終端對(duì)準(zhǔn)大遺址緩慢移動(dòng)，屏幕上呈現(xiàn)的不再是那片荒涼的廢墟，而是當(dāng)年蔚為壯觀的建筑群。當(dāng)問及該項(xiàng)技術(shù)的應(yīng)用前景，令研發(fā)者最苦惱的是缺乏大遺址的原始數(shù)據(jù)。

數(shù)據(jù)或素材，顯然就是VR和AR等新技術(shù)應(yīng)用的“糧草”，當(dāng)然也是新技術(shù)下文化建設(shè)、文化創(chuàng)作生產(chǎn)的“糧草”。

02

供給側(cè)文化大數(shù)據(jù)“取之不盡用之不竭”

說到數(shù)據(jù)，必然涉及大數(shù)據(jù)、文化大數(shù)據(jù)。不同于其它大數(shù)據(jù)，文化大數(shù)據(jù)分兩類，一類叫需求側(cè)文化大數(shù)據(jù)，另一類叫供給側(cè)文化大數(shù)據(jù)。

所謂需求側(cè)文化大數(shù)據(jù)，是指在文化消費(fèi)過程中所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)。比如，讀書看報(bào)所產(chǎn)生的閱讀數(shù)據(jù)，據(jù)此可為讀者的閱讀行為畫像；看電視聽廣播所產(chǎn)生的視聽數(shù)據(jù)，據(jù)此可為觀眾（聽眾）的收視行為畫像。現(xiàn)在所談?wù)摰奈幕髷?shù)據(jù)，一般都是指需求側(cè)的。隨著文化消費(fèi)日趨個(gè)性化、分散化、便捷化，需求側(cè)文化大數(shù)據(jù)越來越被重視。

所謂供給側(cè)文化大數(shù)據(jù)，就是從文化資源中“萃取”的數(shù)據(jù)或素材。從文化資源到文化大數(shù)據(jù)要經(jīng)過許多環(huán)節(jié)，比如數(shù)據(jù)采集、加工（清洗）等。如果說從文化資源中“萃取”數(shù)據(jù)，是在挖“金礦”，那么，供給側(cè)文化大數(shù)據(jù)工程建設(shè)類似于“三峽工程”的“蓄水”和“筑壩”：從文化資源中提取元數(shù)據(jù)如同“蓄水”，元數(shù)據(jù)越多，“水位”越高，“勢(shì)能”越大；搭建文化大數(shù)據(jù)云服務(wù)平臺(tái)，也就相當(dāng)于“筑壩”。

很顯然，需求側(cè)的大數(shù)據(jù)隨處可見，而且更容易被人發(fā)現(xiàn)，但供給側(cè)的大數(shù)據(jù)并不常見，能跟文化大數(shù)據(jù)相提并論的，只有能源大數(shù)據(jù)。此外，需求側(cè)的大數(shù)據(jù)時(shí)效性都很強(qiáng)，過時(shí)即被廢棄；但供給側(cè)的大數(shù)據(jù)不會(huì)過時(shí)，而是像“滾雪球”一樣，越積越多。

我國(guó)是文明古國(guó)，文明傳承延續(xù)五千年，所積累的文化資源極其豐富。以物質(zhì)文化遺產(chǎn)為例：根據(jù)第一次全國(guó)可移動(dòng)文物普查統(tǒng)計(jì)，截至2016年10月31日，全國(guó)可移動(dòng)文物共計(jì)10815萬件/套，共計(jì)登錄文物照片5000萬張，數(shù)據(jù)總量超過140TB。另?yè)?jù)全國(guó)第三次文物普查統(tǒng)計(jì)，全國(guó)共登記不可移動(dòng)文物76.7萬處（不包括港澳臺(tái)地區(qū)），其中，古遺址類19.3萬處，古墓葬類13.9萬處，古建筑類26.4萬處，石窟寺及石刻類2.4萬處，近現(xiàn)代重要史跡及代表性建筑類14.1萬處。

可以預(yù)見，伴隨著文化資源數(shù)字化進(jìn)程加快，從文化資源中“萃取”的數(shù)據(jù)越攢越多，供給側(cè)文化大數(shù)據(jù)必將“取之不盡用之不竭”，進(jìn)入良性循環(huán)。

03

數(shù)據(jù)“孤島”要防范

對(duì)應(yīng)于水利“三峽工程”，文化“三峽工程”在“蓄水”方面相對(duì)分散化，因?yàn)槲幕Y源分散于各個(gè)文化部門和單位，但在“筑壩”上必須強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一，應(yīng)在國(guó)家層面搭建統(tǒng)一的、綜合性的文化大數(shù)據(jù)云服務(wù)平臺(tái)，切實(shí)避免重復(fù)建設(shè)，特別是防范造成數(shù)據(jù)“孤島”。

建設(shè)統(tǒng)一的平臺(tái)，關(guān)鍵要做好頂層設(shè)計(jì)：

——數(shù)據(jù)安全是第一位的，因?yàn)槲奈锸菄?guó)家財(cái)富，數(shù)字化的文物也是文物，為防范文物數(shù)據(jù)被盜竊，數(shù)據(jù)安全應(yīng)設(shè)為最高級(jí)別。

——數(shù)據(jù)“孤島”要避免，因?yàn)槲幕Y源分散于眾多文化部門和單位，文化資源的數(shù)字化采集與加工不可能集中展開，但標(biāo)準(zhǔn)要統(tǒng)一并規(guī)范，生成的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)入“私有云”，經(jīng)授權(quán)即可委托加工及交易。但也要防止為“私有云”加鎖或設(shè)“暗門”，造成數(shù)據(jù)被人為分割、壟斷。

——展示和交易是云服務(wù)平臺(tái)的基本功能，數(shù)據(jù)可視化、檢索便捷化、呈現(xiàn)立體化、交易自動(dòng)化，最大限度為數(shù)據(jù)持有者、開發(fā)者和采購(gòu)者提供高效便利服務(wù)。

近期，中央相關(guān)部門在不同文件中，都對(duì)建設(shè)類似文化大數(shù)據(jù)云服務(wù)平臺(tái)提出了意見，有的叫“中華文化資源公共數(shù)據(jù)平臺(tái)”，有的叫“文化傳播大數(shù)據(jù)綜合服務(wù)平臺(tái)”，還有的叫“文物大數(shù)據(jù)平臺(tái)”。在這個(gè)問題上，中央綜合性部門一定把好關(guān)，切不可出現(xiàn)數(shù)據(jù)“孤島”。

04

廣電網(wǎng)絡(luò)“舍我其誰”擔(dān)負(fù)“筑壩”使命

廣電網(wǎng)絡(luò)承擔(dān)國(guó)家文化大數(shù)據(jù)云服務(wù)平臺(tái)建設(shè)任務(wù)，即“筑壩”，具有天然優(yōu)勢(shì)。首先它是“專網(wǎng)”，與互聯(lián)網(wǎng)物理隔離，高級(jí)別確保數(shù)據(jù)安全是有技術(shù)保障的；其次它是“綠網(wǎng)”，與靠“免費(fèi)”起家的互聯(lián)網(wǎng)相比，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面更具優(yōu)勢(shì)；再次它是“國(guó)網(wǎng)”，按照我國(guó)WTO承諾，基于公共電信傳輸網(wǎng)絡(luò)的電信市場(chǎng)是要對(duì)外資開放的，但廣電網(wǎng)絡(luò)不在開放之列，屬“例外”。

廣電網(wǎng)絡(luò)一旦擔(dān)負(fù)起“筑壩”使命，其運(yùn)營(yíng)商的服務(wù)對(duì)象就不單單是現(xiàn)在家庭用戶，而會(huì)增加眾多的機(jī)構(gòu)用戶。

目前，我國(guó)的文化資源主要集聚在三大領(lǐng)域：一是公共文化機(jī)構(gòu)，比如博物館、紀(jì)念館、圖書館、美術(shù)館、文化館；二是文化生產(chǎn)機(jī)構(gòu)，比如出版社、唱片公司、文藝院團(tuán)、廣播電臺(tái)電視臺(tái)、電影制片廠；三是高校科研機(jī)構(gòu)，比如音樂美術(shù)學(xué)院、藝術(shù)研究所、考古研究所等。

廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商將業(yè)務(wù)觸角延展到公共文化機(jī)構(gòu)、文化生產(chǎn)機(jī)構(gòu)和高?？蒲袡C(jī)構(gòu)，對(duì)上述新客戶的業(yè)務(wù)就都是雙向的，既要把這些機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)“傳上去”，又要把這些機(jī)構(gòu)需要的數(shù)據(jù)作為素材或要素“傳下來”，這“一來二往”，豈不是令運(yùn)營(yíng)商無限向往的“內(nèi)網(wǎng)化”流量嗎？！對(duì)于廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商來說，只要跳出“看電視”，“遍地是黃金”。

05

備足互聯(lián)網(wǎng)上找不到的獨(dú)家內(nèi)容

2016年第四季度，廣電網(wǎng)絡(luò)用戶（家庭用戶）首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，全年減少1267萬戶，用戶流失率5.4%。與此形成強(qiáng)烈反差，電信運(yùn)營(yíng)商的IPTV“風(fēng)景這邊獨(dú)好”，2016年用戶總數(shù)已達(dá)8679萬戶，比2015年凈增4089萬戶，增長(zhǎng)率89.1%。

反差為什么這么大？

退網(wǎng)用戶“一語(yǔ)中的”：廣電網(wǎng)絡(luò)的獨(dú)家內(nèi)容越來越少，互聯(lián)網(wǎng)全部可以替代。

2009年，推動(dòng)廣電網(wǎng)絡(luò)“一省一網(wǎng)”整合時(shí)，我們就已發(fā)出警示：廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商要“另辟蹊徑”，走一條同電信運(yùn)營(yíng)商差異化發(fā)展之路。只要把發(fā)展目光回歸宣傳文化領(lǐng)域，將廣電網(wǎng)絡(luò)定位于文化傳播渠道，更加注重文化資源與內(nèi)容的集成與整合，從“看電視”轉(zhuǎn)向“用電視”，廣電網(wǎng)絡(luò)的商用價(jià)值將是巨大的。

《國(guó)家“十二五”時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》更是明確：“整合全國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)，基本實(shí)現(xiàn)全程全網(wǎng)，跨部門集成文化資源、產(chǎn)品和服務(wù)?！?

“第四大電信運(yùn)營(yíng)商”的誘惑，使廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商“揚(yáng)短避長(zhǎng)”，本以為可以從“三網(wǎng)融合”中分到“一杯羹”，未料到自己的“地盤”卻被一點(diǎn)點(diǎn)“蠶食”。

廣電網(wǎng)絡(luò)何以變“?！睘椤皺C(jī)”？關(guān)鍵要聽得懂退網(wǎng)用戶那句“忠言”：備足互聯(lián)網(wǎng)上找不到的獨(dú)家內(nèi)容，供給側(cè)文化大數(shù)據(jù)就是送上門來的獨(dú)家內(nèi)容。

06

電視機(jī)有望成為“雙創(chuàng)”工作平臺(tái)

廣電網(wǎng)絡(luò)被激活，電視機(jī)的“開機(jī)率”將不斷提高，因?yàn)槌丝措娨暪?jié)目，電視機(jī)被賦予更多新功能：

——公共文化服務(wù)的終端機(jī)。未來的電視機(jī)，通過廣電網(wǎng)絡(luò)同公共文化機(jī)構(gòu)對(duì)接，電視用戶“足不出戶”就可以借閱公共圖書館的數(shù)字圖書，鑒賞公共博物館、美術(shù)館的數(shù)字化藏品甚至觸摸文物。電視圖書館、電視博物館、電視美術(shù)館、電視紀(jì)念館等不再是概念，而成為活生生的現(xiàn)實(shí)。

——文化生產(chǎn)機(jī)構(gòu)的柜臺(tái)機(jī)。未來的電視機(jī)，通過廣電網(wǎng)絡(luò)同各類文化生產(chǎn)機(jī)構(gòu)對(duì)接，直接聯(lián)通文化生產(chǎn)和文化消費(fèi)，電視用戶可以在電視機(jī)上訂購(gòu)書報(bào)刊，定制文藝院團(tuán)在劇場(chǎng)的演出，至于訂購(gòu)影視劇更不是問題。

——?jiǎng)?chuàng)新創(chuàng)業(yè)的“雙創(chuàng)”工作臺(tái)。未來的電視機(jī)，是同供給側(cè)文化大數(shù)據(jù)云服務(wù)平臺(tái)對(duì)接的，每個(gè)人都可以通過電視機(jī)檢索、查詢、使用云端數(shù)據(jù)，開發(fā)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，并通過廣電網(wǎng)絡(luò)“上傳”至云端進(jìn)行交易。電視用戶既是消費(fèi)者也可以是生產(chǎn)者，激活全民族文化創(chuàng)造活力因此就有了專門的“管道”和終端。

07

體系也是生產(chǎn)力

很多年前，國(guó)外學(xué)者在分析我國(guó)吸引外資的優(yōu)勢(shì)時(shí)，把工業(yè)體系完備作為重要因素，與勞動(dòng)力成本低廉并列。事實(shí)上，風(fēng)靡全球的“中國(guó)制造”，就是依靠完備的工業(yè)體系支撐的。

文化建設(shè)也應(yīng)樹立“體系”意識(shí)，支離破碎、各自為政，是不可能形成生產(chǎn)力的。重構(gòu)與現(xiàn)代新技術(shù)相適應(yīng)的文化大生產(chǎn)體系，已迫在眉睫。

從廣電網(wǎng)絡(luò)“筑壩”到其運(yùn)營(yíng)商藉此“跑馬圈地”，現(xiàn)代文化大生產(chǎn)體系的雛形也已顯現(xiàn)：

——貫通事業(yè)與產(chǎn)業(yè)。文化資源大多數(shù)集中在公共文化機(jī)構(gòu)，屬于文化事業(yè)，大規(guī)模推動(dòng)文化資源數(shù)字化，喚醒沉睡于倉(cāng)庫(kù)里的文化資源，把文化資源通過數(shù)字化轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)或素材，成為文化企業(yè)的生產(chǎn)要素，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供不可替代的支撐作用。

——打破部門分割格局。文化在政治上是個(gè)大范疇，過去在行政管理上被區(qū)分為文化藝術(shù)、新聞出版和廣播影視三個(gè)部門。與新技術(shù)相適應(yīng)的現(xiàn)代文化大生產(chǎn)體系，突出“大文化”，突出創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)環(huán)環(huán)相扣的運(yùn)行規(guī)律。廣電網(wǎng)絡(luò)作為過去的廣播影視領(lǐng)地，今后將同文化藝術(shù)部門聯(lián)手挖掘“文化金礦”；新聞出版將搭載廣電網(wǎng)絡(luò)，一方面采購(gòu)所需素材或要素，另一方面借廣電網(wǎng)絡(luò)開拓?cái)?shù)字化書報(bào)刊分發(fā)新渠道，廣電網(wǎng)絡(luò)與文化藝術(shù)、新聞出版的業(yè)務(wù)融合越來越緊密。

08

“電視互聯(lián)網(wǎng)”呼之欲出

以廣電網(wǎng)絡(luò)為渠道、電視機(jī)為終端，貫通事業(yè)與產(chǎn)業(yè)、聯(lián)通生產(chǎn)與消費(fèi)、溝通廠商與用戶、打通行業(yè)之間的體系或網(wǎng)絡(luò)，必將成為互聯(lián)網(wǎng)的新伙伴——“電視互聯(lián)網(wǎng)”。

將“互聯(lián)網(wǎng)”和“電視”次序顛倒，是為了突出電視，突出電視機(jī)背后那張網(wǎng)——廣電網(wǎng)絡(luò)。

透過“電視互聯(lián)網(wǎng)”這一理念，顛覆時(shí)下某些習(xí)以為常的思維定勢(shì)，喚醒從“看電視”到“用電視”的創(chuàng)新意識(shí)，激活那張“點(diǎn)石成金”的廣電網(wǎng)絡(luò)：

互聯(lián)網(wǎng)并非只有一條，基于廣電網(wǎng)絡(luò)的“電視互聯(lián)網(wǎng)”，將以內(nèi)容綠色、可管可控的嶄新姿態(tài)融入大眾生活；電視機(jī)并非只有看電視單一功能，它不僅將成為獲取數(shù)字化文化內(nèi)容的集成終端，還將成為文化創(chuàng)作生產(chǎn)及大眾創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的工作平臺(tái)；廣電網(wǎng)絡(luò)并非只傳輸廣播電視節(jié)目，它還將作為文化傳播主渠道，匯聚越來越多的企業(yè)挖掘文化資源、開發(fā)數(shù)字化文化產(chǎn)品。

在不久的將來，“電視互聯(lián)網(wǎng)”必將以其特有的功能和優(yōu)勢(shì)，分擔(dān)時(shí)下“電信互聯(lián)網(wǎng)”（含移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)）的若干職能，特別是新聞信息服務(wù)職能，切實(shí)維護(hù)國(guó)家的意識(shí)形態(tài)和文化安全。