12月20日，2016中國文化產(chǎn)業(yè)峰會暨首屆荊楚文創(chuàng)節(jié)武漢召開。百度CEO李彥宏發(fā)表演講,他從過去一年中吸睛的文化現(xiàn)象出發(fā)，與大家分享了自己對技術(shù)變革、消費升級等趨勢下文化產(chǎn)業(yè)新機遇的思考。

在演講中，李彥宏首先肯定了消費升級為文化產(chǎn)業(yè)帶來益處，“一個明顯的特征，用戶更愿意為文化產(chǎn)品付費”，誰能滿足用戶對好內(nèi)容的需求，掙錢就是水到渠成。隨著用戶文化消費需求的多樣化，新平臺的力量也在文化產(chǎn)業(yè)日趨明顯。對此，李彥宏提到了今年“爆款”紀錄片《我在故宮修文物》，并用“反差萌”形容它與B站之間的碰撞，“文化產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者要重新思考平臺，一個意想不到的市場很可能就潛藏在你覺得‘不可能’的地方”。

李彥宏稱文化在不同的群體之間是有隔閡的，但技術(shù)能幫助文化以非常規(guī)的方式打破這種隔閡。比如今年百度和傳奇影業(yè)有一項合作，用“百度大腦”的能力為電影《魔獸》來提升票房。搖擺不定的人群就是電影宣傳中真正的目標人群。所以，《魔獸》根據(jù)這種分類精心設(shè)計了推廣方案，主要想影響這樣一類人，使得票房提升了200%，遠遠超預(yù)期。在這個過程中，技術(shù)幫《魔獸》穿透了本來對它不感興趣的群體，擴大了影響力，這就是得到技術(shù)助力之后，文化成功“造越位”之后的漂亮“進球”。隨著語音、圖像、自然語言理解、用戶畫像等技術(shù)的進步，人工智能能夠作用將遠不止于此。

在演講將結(jié)束時，李彥宏提出，中國不缺好故事，但沒有像哈利波特那樣“能跨越文化，具備生態(tài)效應(yīng)的IP”，而這種“生態(tài)思維”正是我們該向好萊塢學(xué)習(xí)的地方?！皩W(xué)習(xí)是為了最終的超越，”他同時感慨道，“面對全球創(chuàng)造巨大經(jīng)濟利益和世界趣味的‘好萊塢范式’，我們存在感又在哪里？”李彥宏表示，中國的文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模及話語權(quán)與我們的經(jīng)濟地位、文化積淀是不匹配的，“是時候講好我們的“中國故事”了”他認為，這也是企業(yè)家的責(zé)任，“需要在座的各位共同努力，打造一個強國應(yīng)該有的文化影響力?！?

以下為李彥宏此次演講實錄：

尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)，各位來賓，歡迎大家來到武漢參加第四屆中國文化產(chǎn)業(yè)峰會。

去年的峰會在古城“長安”舉行，今年我們又到了“荊楚”，這些地方都是中華文化積淀最深厚的地方。今天我們在這里可以追溯到炎帝神農(nóng)嘗百草的傳說，也誕生了千古傳誦的楚辭，我們的文化積淀是非常深厚的。武漢又有黃鶴樓，已經(jīng)在長江邊上屹立了將近兩千年。這么重的文化積淀跟我們現(xiàn)在的文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模其實是不成正比的。在世界經(jīng)濟版圖當(dāng)中，中國排名第二，排名第一的美國，他的歷史只有短短的兩百多年，而中國有將近五千年的歷史，所以從文化方面的發(fā)展空間來說，我們的潛力還是非常大的。

荊楚大地不僅有歷史的傳承和悠久的榮耀，更有著充滿現(xiàn)代氣息的發(fā)展節(jié)奏和文化活力。我知道，我們今天這個大會的舉辦地“武漢光谷”里，就有一個全國最大的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。我還聽說，這里不定期舉辦的“光合集市”吸引了一批有志于文化產(chǎn)業(yè)的年輕人，也催生了不少有潛力的項目，成為很多文化創(chuàng)業(yè)企業(yè)的發(fā)展起點和精神家園。

所以在這里，我既有一種回到中華文明源頭的親切和磅礴，也能感受到文化產(chǎn)業(yè)因為時代變化而日益興盛的脈動和熱力。

過去這一年讓我們感受最深的還是中國居民消費的升級。隨著大家溫飽問題的解決，衣食無憂，文化開始變得更成為一個顯性的需求。一個明顯的特征就是用戶更愿意為文化產(chǎn)品付費。比如愛奇藝付費會員過去這兩年增長很快，到今年6月粉已經(jīng)超過了2000萬。這說明越來越多的互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)開始傾向于追求更高質(zhì)量的內(nèi)容和享受，這在五年前、甚至是三年前我們都覺得是很難想象的。原來以為網(wǎng)絡(luò)視頻只有靠廣告變現(xiàn)，但今天越來越多的人愿意為它付費。

這樣的趨勢相應(yīng)也使得藝術(shù)家、演員、藝人的商業(yè)價值被不斷地放大，他們現(xiàn)在無論是拍電影電視劇、參加真人秀、廣告代言、出席商業(yè)活動的身價也水漲船高。前幾天參加一個聚會，有個朋友說今年明星扎堆兒結(jié)婚，但是現(xiàn)在的女明星都不嫁企業(yè)家了，都是嫁給男明星，因為男明星掙錢比企業(yè)家更厲害。當(dāng)然這說是玩笑，但講的卻是一個真實的現(xiàn)象?，F(xiàn)在老百姓需要好的文化內(nèi)容，而且愿意為之付錢，誰能滿足這樣的需求，掙錢就是水到渠成的。百度這幾年在內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)上也在不斷努力，通過百家號、信息流等實現(xiàn)了通過多種途徑幫作家、自媒體、演藝明星等做內(nèi)容的人更好地去變現(xiàn)。讓內(nèi)容的原創(chuàng)者有更強的動力去做事情，同時也能收獲相應(yīng)的回報，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展才能進入一個良性循環(huán)。

現(xiàn)在的用戶，對于文化消費的需求越來越多樣化，也更喜歡有個性的東西，因此催生了文化產(chǎn)業(yè)新形式、新平臺的崛起。大家今年肯定感受到了網(wǎng)絡(luò)直播特別火爆。根據(jù)文化部發(fā)布的數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡(luò)表演、也就是直播上半年的市場規(guī)模82.6億元，同比增長209.3%，到年底我們估計有可能突破200億元，而它還在以一種井噴式的狀況在發(fā)展。明年網(wǎng)絡(luò)直播可能達到的市場規(guī)模，樂觀地估計已經(jīng)到了500億。這是一個什么概念呢，電影工業(yè)經(jīng)過了幾十年的發(fā)展，一年的規(guī)模也就是兩三百億，直播僅僅用了這一兩年的時間，就很容易可以超過過去的文化形式。

隨著直播這樣的新興網(wǎng)絡(luò)平臺的出現(xiàn)，確實也賦予了一些文化作品新的生命力。比如與直播平臺相伴而生的“彈幕”這種現(xiàn)象。有部紀錄片叫做《我在故宮修文物》，今年1月曾經(jīng)在央視播出，當(dāng)時的反響也不錯，但也沒有大火。后來有網(wǎng)友把《我在故宮修文物》放在了B站上播放，它突然火起來了，連同最近上映的同名紀錄片電影也成了網(wǎng)友追捧的“爆款”。有人說，這是因為B站是個二次元、花癡、鬼畜的聚集地，它和修文物這種嚴肅主題形成了“反差萌”。這個事情啟發(fā)我們，文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者可能需要重新思考文化作品的展現(xiàn)形式和展現(xiàn)平臺，不要為自己設(shè)限，不要覺得這不可能、那不可能，一個意想不到的市場很可能就潛藏在你覺得“不可能”的地方。

2016年被稱為人工智能的元年。人工智能，尤其是深度學(xué)習(xí)、圖像識別、語音識別等一系列關(guān)鍵技術(shù)的質(zhì)變，結(jié)合大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)水平的進一步提升，開始對各行各業(yè)產(chǎn)生深遠的影響，文化產(chǎn)業(yè)也不例外。前一段時間我看到一個鏈接，是介紹北京的龍泉寺。這座寺廟有專門的動漫組和IT組，不僅發(fā)行過關(guān)于佛法的漫畫、動畫短片，還開發(fā)了一個機器人叫做“賢二小法師”，在網(wǎng)上和人對話，把一些哲理用聰明又賣萌的形式說出來。雖然這個小機器人用到的還只是非常簡單的人工智能技術(shù)，卻已經(jīng)引起了很多人對龍泉寺的好奇，不僅讓佛法文化更家喜聞樂見，還帶動了“賢二小法師”以及龍泉寺其他周邊產(chǎn)品的市場。

這還只是簡單的人工智能的應(yīng)用。人工智能這幾年的發(fā)展，在語音識別、圖像識別、自然語言理解以及用戶畫像等方面已經(jīng)有了長足的進步。語音識別的準確率在安靜的環(huán)境下已經(jīng)達到了97%，97%是什么概念？就是說它已經(jīng)超出了正常人的聽力水平。所以，它能做的事情、可以應(yīng)用的地方已經(jīng)很多了。具體到文化產(chǎn)業(yè)來說，我們用語音合成的形式理論上講其實可以合成任何一個人的聲音，及時他沒說過的一些話，我們也可以做出來，讓他“說”這些話。前一段時間我們做過一次張國榮聲音的合成，他已經(jīng)去世13年了，很多人懷念他，我們讓他“復(fù)活”、用他的聲音跟現(xiàn)場的觀眾進行對話。這已經(jīng)變成了可能。對于文化產(chǎn)業(yè)來說，所有這些明星的語言，甚至將來他們的形象都可以用合成的方式來向觀眾和聽眾進行展現(xiàn)。有時候我們開玩笑說，以后這些藝人不用自己去演電影、電視劇，只要簽字授權(quán)，我們用電腦的方式都可以合成出來。其實不僅僅是對明星而言，對每一個普通人以及我們的家人來說，這些技術(shù)都可以有很大的影響。比如說家里的老人，你可以把他的聲音、照片、視頻錄一些存到網(wǎng)上，有一天他們不在了，其實你不僅可以把那些東西拿出來再回顧，甚至可以用人工智能的方式合成出來，讓他繼續(xù)地和你進行對話。這些都是未來人工智能對產(chǎn)業(yè)能夠產(chǎn)生的各種各樣的影響。

另一方面，我們知道文化在不同的群體之間是有隔閡的，但技術(shù)能幫助文化以非常規(guī)的方式打破這種隔閡，就好像一場足球賽，面對一條嚴密的后衛(wèi)線，技術(shù)往往能傳出一腳好球，幫助文化“造越位”，直接面對球門。

今年百度和傳奇影業(yè)有一項合作，用“百度大腦”的能力為電影《魔獸》來提升票房，具體做法是用人工智能當(dāng)中用戶畫像的技術(shù)將電影觀眾分成三類，一類是魔獸的死忠，這些人即使你不對他進行宣傳，他也一定回去看這部電影；一類是中間這種搖擺的人群，是可被影響的；還有一類是無論你怎么宣傳都不會去看的人。其中，這種搖擺不定的人群就是電影宣傳中真正的目標人群。所以，《魔獸》根據(jù)這種分類精心設(shè)計了推廣方案，主要想影響這樣一類人，使得票房提升了200%，遠遠超預(yù)期。他們原本認為能把票房提升百分之十幾就已經(jīng)很滿意了，但實際的效果確實提升了200%。在這個過程中，技術(shù)幫《魔獸》穿透了本來對它不感興趣的群體，擴大了影響力，這就是得到技術(shù)助力之后，文化成功“造越位”之后的漂亮“進球”。

國外文化產(chǎn)業(yè)對新技術(shù)非常積極進取，今年的AR游戲Pokemon Go口袋怪獸它就是一個現(xiàn)象級的AR產(chǎn)品，據(jù)說讓很多宅男宅女走到戶外去捉小精靈。相比之下，我們對新技術(shù)反應(yīng)還不夠快，只能是跟著別人的腳步在后面走。

我們今年還看到，在文化產(chǎn)業(yè)，IP繼續(xù)發(fā)揮著超強的“吸金”和“吸睛”效應(yīng)。不久前，有個好萊塢的新電影叫《神奇動物在哪里》，是“哈利波特”衍生出來的，票房非常好，再次展示了《哈利波特》強大的IP號召力。其實中國不缺好的故事，但卻沒有像哈利波特這樣能夠跨越文化、具備“生態(tài)效應(yīng)”的IP。我們的四大名著、歷史故事、甚至金庸先生的武俠都挺好，但我們所做的只是不厭其煩地翻拍影視劇，一版比一版“槽點”更多，在產(chǎn)業(yè)鏈層面沒什么實質(zhì)性拓展。所以我們真的應(yīng)該學(xué)習(xí)好萊塢那種充分挖掘IP價值、組織集團作戰(zhàn)的能力，加強“生態(tài)思維”，讓一個IP的影響力能最大化，像哈利波特那樣成為消費者精神世界的一部分。

當(dāng)然，這樣的一個過程也需要一個比較長的時間。剛才我們講中國現(xiàn)在的經(jīng)濟地位是全球第二，但文化地位卻遠遠不能和我們的經(jīng)濟地位相匹配。全世界幾乎所有的國家在面對美國文化時都有一種仰視的感覺，但在面對中國文化的時候往往不能夠完全地接受。這也是我們這一代企業(yè)家、中國人需要去提升和改進的地方。

雖然說要學(xué)習(xí)好萊塢，但我們在學(xué)習(xí)的同時必須時刻提醒自己：學(xué)習(xí)是為了最終的超越。在面對在全球創(chuàng)造著巨大經(jīng)濟利益和“世界趣味”的好萊塢范式，我們的存在感又在哪里？

過去，中國元素一直被西方符號化、臉譜化，中國男性出現(xiàn)在西方影視劇中往往都長得不是很好看，中國女性在西方眼中都是像“花瓶”一樣。但當(dāng)時我們對負面、狹隘的印象沒有太多的作為，而今天，我們在技術(shù)和經(jīng)濟的層面都有了長足的進步，完全有實力去成為文化的創(chuàng)新者、引領(lǐng)者，所以是時候講好我們的“中國故事”了。

“有淵源以出新。”中國有著深厚的文化傳統(tǒng)、悠久的歷史傳承，如果把這些陳而彌香的文化“家底”比喻成窖藏的“舊酒”，那么要讓這些“舊酒”飄香四溢，就需要更好的技術(shù)、更好的創(chuàng)意、更好的商業(yè)模式和機制這些“新瓶”來進行重新包裝。從這個意義上講，我們發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，就是要“新瓶裝舊酒”,才能讓中國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)揮出最大影響力，輻射出最大的力量。

在回顧中國互聯(lián)網(wǎng)20年的時候，我曾經(jīng)說過，中國一直是世界最強大的國家，是近200年才漸漸落后。但只要沿著現(xiàn)在的道路、速度繼續(xù)發(fā)展，中國一定會再次成為最強大的國家，產(chǎn)生最有力的文化影響。當(dāng)然，這也是我們企業(yè)家的責(zé)任，需要在座各位共同努力，打造一個強國應(yīng)該有的文化影響力。

來源：網(wǎng)易科技