中国文化旅游市场现状

中国拥有独具特色的文化传统，在世界四大文明体系中中国占有不可替代的地位，是东方文明的优秀代表之一，在饮食、居住、娱乐、文学艺术、宗教、思想、民俗等等方面都是其他三大文明体系迥然不同，而文化的异质性正是文化旅游得以开展的决定性因素，因此国际旅游者在中国文化旅游市场中占有相当大的比重。

国家统计局发布的2015年数据显示，在2015年全国10亿元以上的在建旅游项目有2057个，50亿元以上的在建旅游项目404个，投资额100亿元以上的旅游项目185个。比上年增长10.5%；全国旅游总收入约34200亿元，比上年增长13.1%。

中国文化旅游市场未来趋势

随着国力的逐渐强盛，在国际社会中的地位日益提高，在世界政治、军事、经济、人口和文化方面作用的日益加强。入境的国际旅游者年年递增，其结果是：

一、他们在中国的消费增加了中国的旅游收入；

二、通过他们对中国的悠久历史文化的游览在他们心目当中树立了美好的形象；

三、有可能他们当中的一些人会成为中国旅游的投资者；四是通过他们传播了中国文化，促进了各国、各民族之间的文化交流与对话。

中国商业市场随着消费者需求的变化不断升级，目前市场消费客群以90后、00后为主力，该消费客群特点为消费潜力大，有较强的独立购买能力。

中国文化旅游业变现形式

中国的旅游演艺活动早在20世纪八十年代就存在于各景区和景点，主要为剧场表演和巡演。真正引起中国旅游学术界对旅游演艺的研究是从主题公园的表演项目的研究开始的。2000年后，大型实景演出逐渐走俏，如大型山水实景演出“印象系列”在中国取得巨大成功，引起巨大的轰动。

主题公园是中国城市旅游目的地建设中的热门项目，中国各城市早在八十年代就开始了主题公园的建设。目的地通过主题公园的建设，不仅可以丰富目的地旅游产品类型，实现旅游产品多元化，还能重塑目的地形象，提高知名度、美誉度，增强其自身的吸引力。主题公园由于其建筑和项目设计、节庆活动、文艺表演及旅游商品等无不体现着文化创意，堪称文化创意的集大成者和文化创意产业与旅游业融合的典范。

近年来，我国出现了各种形式的艺术园区，形成了一系列以各种艺术形式为题材的文化创意产业园区，它们是都市旅游的一种新形式，吸引了大量旅游者前来参观。它们大多集中于经济发达的大城市，特别是东部沿海地区，它们许多兼有旧城改造和旧城利用的性质。

文化旅游市场前景

提升文化旅游业的商业价值，最重要的是了解不同消费者构成及消费需求特征，有针对性地给予消费客群不一样的商业街区体验，同时也带动其他业态消费。由于文旅类项目的收益率最低、回收周期最长，业内人士建议通过多种金融手段，开发其他物业实现溢价等方式增加内部收益。

据中国旅游研究院数据显示，我国出境游人数和购买力已连续3年居世界第一，2015年，出境游人次预计将实现16%的增长，首次突破1.2亿，出境消费将达1.1万亿元。业内人士认为，人们热衷出境游，并不是对境内旅游市场缺乏信心，而是境内缺乏好的旅游项目，因此，未来文旅市场前景广阔。

来源：中国产业调研网