大會現(xiàn)場

中國網(wǎng)訊 當(dāng)前文旅產(chǎn)業(yè)正在迅速舉起成為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新“風(fēng)口”和“十三五”時期帶動整體產(chǎn)業(yè)提升的新經(jīng)濟(jì)動能，一片文旅跨界的“新藍(lán)海”正在形成。

此次首屆中國文旅產(chǎn)業(yè)巔峰大會上專業(yè)深度解讀文旅產(chǎn)業(yè)新跨界、全領(lǐng)域旅游以及旅游營銷的玩法，關(guān)注產(chǎn)業(yè)東和發(fā)展、改革成果，深度發(fā)掘文旅產(chǎn)業(yè)的新興市場和機(jī)遇。其中我們帶來的多領(lǐng)域融合讓我們看到了旅游行業(yè)的新曙光。

在此次大會中我們采訪到五洲傳播中心新媒體部主任向忻主任。他向我們介紹到五洲是一家有著20多年對外傳播經(jīng)驗(yàn)的外宣機(jī)構(gòu)，而旅游是最容易讓外國人了解中國、認(rèn)識中國的方式之一，在過往的外宣工作中五洲做的很大一部分紀(jì)錄片、出版物都跟文旅相關(guān)。2013年五洲傳播中心立項的VR旅游外宣項目“3D美麗中國”，就是以VR新科技為支撐，圍繞旅游做的對外文化宣傳的一次創(chuàng)新。2014年正式發(fā)布“3D美麗中國在線旅游外宣推廣活動”也是全球第一個VR旅游推廣活動。

向忻接受采訪

通過3年多的運(yùn)營“3D美麗中國”已經(jīng)形成線上的“在線旅游外宣推廣活動”和線下的“美麗中國體驗(yàn)日”相結(jié)合的旅游外宣推廣重點(diǎn)品牌，逐漸匯聚成了一個VR旅游內(nèi)容運(yùn)營平臺“第三星球網(wǎng)”，目前“第三星球網(wǎng)”是國內(nèi)CGVR體量最大的虛擬旅游內(nèi)容運(yùn)營平臺。五洲傳播中心依托自身對外傳播中國文化的外宣職責(zé)，在旅游產(chǎn)業(yè)中發(fā)掘著VR和產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的融合和創(chuàng)新，同時他也表達(dá)出在新技術(shù)在表現(xiàn)手段和傳統(tǒng)行業(yè)融合上還有很多需要研究突破的，其中向主任講到傳統(tǒng)的影視制作都是蒙太奇的方式手法，根據(jù)故事主線剪輯拼接，觀眾的觀看習(xí)慣是正前方唯一的焦點(diǎn)，可VR是360度沒有焦點(diǎn)，拍攝也是一樣，沒有焦點(diǎn)，你如何表述你的故事，如何讓用戶長時間關(guān)注你表示的故事線這是很困難的過程，但也正是這種特別的體驗(yàn)方式讓用戶對全新的體驗(yàn)?zāi)Ｊ匠錆M著期待。近期五洲聯(lián)合中國新聞出版研究院、世界先進(jìn)影像協(xié)會、Dell、AMD、Nokia等國際機(jī)構(gòu)成立了五洲VR新媒體國際聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，旨在推動中國題材、中國內(nèi)容的制作和傳播，挖掘VR新技術(shù)在文旅領(lǐng)域的應(yīng)用與推廣。

同樣是將目光放到旅游和VR相融合的不僅僅是五洲傳播中心還有國內(nèi)知名的暴風(fēng)集團(tuán)。

李媛萍接受采訪

暴風(fēng)集團(tuán)副總裁李媛萍帶來的分享更多展示的是從用戶角度出發(fā)去，在服務(wù)過程中發(fā)現(xiàn)旅游整個人群化的一些需求。早在2014年8月份暴風(fēng)就推出移動VR，進(jìn)行了VR的營銷，圍繞著如何用VR沉浸式、體驗(yàn)式為品牌客戶來提供更多營銷，通過這種預(yù)體驗(yàn)和再體驗(yàn),重新的重構(gòu)和重新增加新的空間跟能量感，來做這樣一個很好的新的體驗(yàn)。在今年暴風(fēng)集團(tuán)做了VR+文旅的大量工作,成立了暴風(fēng)新文化公司，在此次巔峰大會上做了一個整體的亮相，但更多科技+文旅的融合才剛剛開始。李媛萍還介紹到整個文化本身是一個很大的IP，文化內(nèi)容的再生與挖掘，其實(shí)是現(xiàn)階段中國用戶需要體驗(yàn)的一個全新方向，同時文化具有的本土屬性和特有的文化特性使它更具有全球的交流性，未來會融合更多的技術(shù)綜合化應(yīng)用。目前前端給客戶呈現(xiàn)的可視化是一個階段性的結(jié)果，也僅僅是暴風(fēng)在文旅產(chǎn)業(yè)布局的一小部分。

在旅游中提升用戶感官體驗(yàn)的不僅僅有像暴風(fēng)集團(tuán)這樣科技及媒體老兵同樣也有我們國家一級舞美燈光師曲國軍老師。

曲國軍接受采訪

曲國軍老師同樣在提升視覺感官旅游的領(lǐng)域中有著自己獨(dú)特的角度。他向我們介紹到旅游是一個大趨勢，堅信光影作品給景區(qū)和旅游體驗(yàn)上來帶的視覺沖擊會是旅游產(chǎn)業(yè)中不可或缺的一種元素。曲國軍老師通過自己的“光，影，秀”三部曲作品，不僅僅提升了游客體驗(yàn)度同時也能更好的展示景區(qū)當(dāng)?shù)氐纳詈駳v史文化，讓游客更好的去體會其中文化底蘊(yùn)和壯美的視覺沖擊。曲國軍老師向我們舉個簡單的例子，梅帥元中國山水實(shí)景演出創(chuàng)始人，他的作品《印象·劉三姐》開劈了中國實(shí)景的先河，但在初期少為人知，不過在經(jīng)過多年后有了很高的認(rèn)知度和現(xiàn)在的高票房，其中文化和旅游結(jié)合的非常好，也正是因?yàn)檫@樣的作品給旅游產(chǎn)業(yè)帶來了新的動力也給游客帶來的新的感官體驗(yàn)。今天，實(shí)景演出成為傳統(tǒng)，多數(shù)作品出現(xiàn)無人問津的現(xiàn)象。創(chuàng)新才有出路，光影作品，減少了運(yùn)行成本，以觀眾參與，互動，視覺體驗(yàn)為前提，以文化背景為靈魂，這樣的通過光影講故事的實(shí)景演出，將會成為未來文化旅游產(chǎn)業(yè)的一批黑馬。

旅游產(chǎn)業(yè)在新的社會背景下融入更多的元素同時也有更多新奇的玩法應(yīng)運(yùn)而生，其中我們采訪到業(yè)內(nèi)知名的“病毒營銷第一人”新旗互動創(chuàng)始人兼首席病毒官肖劍給我們帶來“心里有沙，哪里都是馬爾代夫”的精彩分享。

肖劍接受采訪

病毒營銷是利用公眾的積極性和人際網(wǎng)絡(luò)，讓營銷信息像病毒一樣傳播和擴(kuò)散，營銷信息被快速復(fù)制傳向數(shù)以萬計、數(shù)以百萬計的受眾，它能夠像病毒一樣深入人腦，快速復(fù)制，廣泛傳播，將信息短時間內(nèi)傳向更多的受眾。“心中有沙，哪里都是馬爾代夫”這句話帶給人們更多的是正能量的傳播，讓更多的人從中產(chǎn)生共鳴。在融合度非常高的旅游產(chǎn)業(yè)面前好的營銷同樣能帶來非常好的效果。肖劍認(rèn)為主要營銷方式其實(shí)是因?yàn)槊襟w發(fā)生變化以及消費(fèi)者習(xí)慣發(fā)生了變化，之前通過報紙雜志周刊了解旅游信息，但現(xiàn)在大家獲得信息途徑出現(xiàn)了轉(zhuǎn)變，由于移動信息的逐漸成熟消費(fèi)者的時間變得碎片化，時間不再是一整段而是揉進(jìn)了我們生活中一段一段的融合，幾分鐘的時間中大家會更多愿意選擇短文或是短視頻帶來的信息，這也就是消費(fèi)習(xí)慣帶來的變化，順應(yīng)這種消費(fèi)者習(xí)慣的轉(zhuǎn)變?nèi)?chuàng)造好的營銷是必經(jīng)之路。肖劍去年成立新旗互動，根據(jù)消費(fèi)者習(xí)慣變化最近成立了新旗短視頻自媒體聯(lián)盟，這也正式消費(fèi)者習(xí)慣應(yīng)運(yùn)而生的新道路，肖劍還表示在未來營銷要移動化、微信化，在這個方面去下功夫。在新技術(shù)、新媒體、新玩法給旅游行業(yè)帶來的一些新的變化，也越來越多的旅游行業(yè)中將目光投向了這里，其中途牛旅游網(wǎng)、貓途鷹已經(jīng)和新旗簽訂了全年的病毒營銷合作協(xié)議，也看到旅游行業(yè)在全新的背景下發(fā)生著新的變化。

新媒體、新營銷、新玩法給旅游行業(yè)帶來了新的力量和角度，當(dāng)然也融合了“網(wǎng)紅”現(xiàn)如今不可忽視的一股力量。我們采訪到暢游新媒CEO叢琳，她給我們帶來新的角度看旅游。

MCN(Mutli-Channel network),即多頻道網(wǎng)絡(luò)。今年8月，暢游新媒舉辦了國內(nèi)首個旅游紅人簽約盛典。發(fā)布會上，暢游新媒宣布將引入國外MCN(Multi-Channel Network)模式，打造國內(nèi)首個MCN旅游紅人孵化器。這同樣也是旅游行業(yè)中不可或缺的一大推動力，在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)帶來的讓人不可忽視的效果的同時它也和旅游融合到了一起。叢琳講到未來消費(fèi)者閱讀會向視頻直播和視頻播放轉(zhuǎn)向并且閱讀量會遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過圖文閱讀，它的空間是無限的，在這樣的空間怎么做出創(chuàng)新的IP節(jié)目是她們重點(diǎn)打造的方向。其中提出目前直播還停留在顏值這也比較初級的階段，它的畫質(zhì)和直播內(nèi)容也還停留在初級階段，下一步會以內(nèi)容為主，結(jié)合文旅在直播和短視頻節(jié)目上以非常強(qiáng)的腳本和故事性強(qiáng)的基石去打造精良的IP方向。所以說直播旅游還是一個非常新的領(lǐng)域等待著健康發(fā)展和發(fā)掘。

此次大會展示的內(nèi)容多角度、多領(lǐng)域、多方向，為中國文旅產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展做出了貢獻(xiàn)，也向我們展示了文旅在國內(nèi)發(fā)展的大方向。“跨界、融合、創(chuàng)新”為主題的大會圓滿結(jié)束了，可這些為產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展還在努力的各行各業(yè)的人還在努力著。巔峰大會，讓旅游不一樣！