數(shù)字化浪潮給我國進軍第二個百年奮斗目標(biāo)、推進國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化帶來了一系列重大機遇和挑戰(zhàn)?！吨腥A人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標(biāo)綱要》提出，實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式，壯大數(shù)字創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)視聽、數(shù)字出版、數(shù)字娛樂、線上演播等產(chǎn)業(yè)。

多年來，浙江歷屆省委、省政府高度重視以數(shù)字化技術(shù)、數(shù)字化思維推動經(jīng)濟社會發(fā)展，出臺了多項與數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的政策。不久前，浙江省委宣傳部在全省遴選出30家數(shù)字文化示范企業(yè)作為學(xué)習(xí)標(biāo)桿，同時采取各種扶持措施鼓勵產(chǎn)業(yè)數(shù)字化與數(shù)字產(chǎn)業(yè)化。從文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)革新模式到擴大數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模再到推動文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字轉(zhuǎn)型發(fā)展，浙江進行了富有成效的積極探索。

此外，中國網(wǎng)絡(luò)作家村、國家級音樂產(chǎn)業(yè)基地、國家級短視頻基地、國家級網(wǎng)絡(luò)視聽基地等高能級平臺相繼落戶浙江，持續(xù)帶動浙江文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。隨著數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，浙江涌現(xiàn)出了一批高質(zhì)量的數(shù)字文化企業(yè)，積累了一系列數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的經(jīng)驗，為全國文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻了智慧。

圖書出版業(yè)迎來蝶變

杭州濱江的白馬湖畔，有一座雖然很小，但很特別的村落。唐家三少、月關(guān)、管平潮、蝴蝶藍、貓膩等人們耳熟能詳?shù)囊慌鷩鴥?nèi)知名網(wǎng)絡(luò)作家，都是這里的“村民”。

2017年，中國網(wǎng)絡(luò)作家村落戶于此，成為全國首個網(wǎng)絡(luò)作家村。經(jīng)過幾年發(fā)展，中國網(wǎng)絡(luò)作家村已成為浙江一張具有全國影響力的金名片。從之前一個小小村落，到如今慢慢形成一條以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為核心的IP產(chǎn)業(yè)鏈，中國網(wǎng)絡(luò)作家村只是浙江數(shù)字賦能文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路上的一個縮影，而新一輪的數(shù)字化改革正持續(xù)為浙江文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展夢想“筑巢”。

從紙質(zhì)書到電子書，從實體書店到線上書店，數(shù)字閱讀方式正逐漸進入大眾視野。以數(shù)字閱讀為主營業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)咪咕數(shù)媒，是浙江省數(shù)字閱讀行業(yè)中的“國家隊”代表。作為面向移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字內(nèi)容運營的專業(yè)公司，咪咕數(shù)媒自2015年轉(zhuǎn)型以來，主要經(jīng)營數(shù)字閱讀、融媒體、出版融合等業(yè)務(wù)，擁有各類合作伙伴超2000家，匯聚了超60萬冊精品正版圖書內(nèi)容。此外，咪咕數(shù)媒聚焦智能語音、富媒體書等，不斷探索5G融合創(chuàng)新項目，探索沉浸體驗的閱讀新生態(tài)。

在傳統(tǒng)出版行業(yè)，依托數(shù)字化改革進行轉(zhuǎn)型也是浙江不少圖書出版企業(yè)正在探索的未來方向。博庫數(shù)字出版?zhèn)髅郊瘓F有限公司通過商業(yè)模式創(chuàng)新，提供內(nèi)容、媒體、社群、文化電商等多元化服務(wù)，致力于打造有互聯(lián)網(wǎng)基因、數(shù)字基因的現(xiàn)代化出版?zhèn)髅郊瘓F。

動漫、游戲、影視產(chǎn)業(yè)蓄勢騰飛

對于玄機科技這個名字，相信國漫愛好者都不陌生。2007年，國產(chǎn)動漫的招牌還沒有完全打響，除了一些老牌的經(jīng)典動畫片，只有零星幾部國產(chǎn)動漫試水作品。此時，由杭州玄機科技股份有限公司重點打造的國內(nèi)第一部大型三維武俠動畫電視劇《秦時明月》，在行業(yè)內(nèi)引發(fā)了震動。

近年來，新技術(shù)的發(fā)展進步豐富了動漫的呈現(xiàn)形式和發(fā)展可能，國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)迎來了飛速發(fā)展。其中，浙江動漫產(chǎn)業(yè)更是突飛猛進，中南卡通、阿優(yōu)文化等動漫企業(yè)各顯神通，以不同方式豐滿自己的羽翼，成就優(yōu)秀的作品，成為浙江數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)冉冉上升的新星。

產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開政策的扶持，浙江頻出先招。自2005年以來，浙江省特別是杭州市先后出臺了一系列政策措施，鼓勵與扶持動漫游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。杭州提出了打造全國文化創(chuàng)意中心和建設(shè)“動漫之都”的目標(biāo)，并在全國范圍內(nèi)率先出臺了發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的地方政策。經(jīng)過十余年的發(fā)展，以中國國際動漫節(jié)為平臺推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方式，已經(jīng)成為富有地方特色的“杭州模式”。

杭州良好的動漫產(chǎn)業(yè)氛圍，正不斷吸引著動漫游戲領(lǐng)軍企業(yè)和重磅項目落地。杭州不僅產(chǎn)生了全國動漫領(lǐng)軍企業(yè)——中南卡通，全國首家A股主板IPO上市游戲公司——電魂網(wǎng)絡(luò)，創(chuàng)業(yè)板上市、國內(nèi)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)娛樂平臺服務(wù)商——順網(wǎng)科技，美國納斯達克上市企業(yè)——斯凱網(wǎng)絡(luò)，以及8家新三板掛牌企業(yè)，而且吸引了日本東京電視臺投資1.2億元在杭州設(shè)立分公司，開拓了海外業(yè)務(wù)。

截至2020年，杭州共有307家動漫游戲企業(yè)，從業(yè)人員超過1.2萬人。2020年，杭州動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展逆勢上揚，全年產(chǎn)值達到258.9億元，創(chuàng)歷史新高。浙江，正在成為中國動漫產(chǎn)業(yè)的焦點之一。

依托良好的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和濃厚的發(fā)展氛圍，近年來，數(shù)字技術(shù)也帶動著音樂、影視文化等內(nèi)容領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)數(shù)字化蝶變。

“前一秒還是高樓大廈，但下一秒就變成了冰川雪原……”浙江橫店推出了全新一代數(shù)字虛擬攝影棚，沉浸式的虛擬仿真場景、實時場景切換，引得參觀人員頻頻點贊。該攝影棚由橫店影視城和杭州時光坐標(biāo)影視傳媒等合作建設(shè)。目前，攝影棚的素材庫擁有8000多個場景內(nèi)容，劇組將素材背景內(nèi)置于實時引擎，可隨時按需更換和播放背景，營造具有真實感的虛擬拍攝空間。

影視浙軍茁壯成長的背后，有一雙隱形的翅膀。近年來，浙江影視產(chǎn)業(yè)強勢崛起，票房產(chǎn)出、電影制作都位列全國第一方陣。隨著5G時代到來，萬物互聯(lián)對浙江影視產(chǎn)業(yè)數(shù)字生產(chǎn)、內(nèi)容創(chuàng)作以及消費體驗等模式都將帶來革命性的突破。布局新一輪影視產(chǎn)業(yè)大發(fā)展，浙江已踏上新征程。

“直播經(jīng)濟”激活文化消費新業(yè)態(tài)

杭州市臨平區(qū)是中國家紡布藝和“杭派女裝”的主要生產(chǎn)地，占據(jù)了杭州女裝品牌服裝80%的產(chǎn)量。作為以時尚產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的浙江省首批特色小鎮(zhèn)，杭州藝尚小鎮(zhèn)近年來始終致力于用“數(shù)字化”盤活傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)。

2020年以來，藝尚小鎮(zhèn)積極擁抱“直播經(jīng)濟”等創(chuàng)新銷售模式，全力打造世界級時尚小鎮(zhèn)。在此過程中，藝尚小鎮(zhèn)引入中國服裝科創(chuàng)研究院，通過打造中國服裝快反供應(yīng)鏈平臺——橙織供應(yīng)鏈平臺，為企業(yè)提供了上下游企業(yè)的供應(yīng)鏈資源對接服務(wù)，用數(shù)字化賦能廣大中小微企業(yè)，為藝尚小鎮(zhèn)內(nèi)的服裝產(chǎn)業(yè)插上了二次騰飛的“數(shù)字經(jīng)濟”之翼。

除此之外，藝尚小鎮(zhèn)還用數(shù)字賦能文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加深了小鎮(zhèn)內(nèi)企業(yè)時尚文化與人的聯(lián)結(jié)。如今，藝尚小鎮(zhèn)內(nèi)建起了一座“文創(chuàng)大廈”，已經(jīng)吸引了超過40家優(yōu)質(zhì)數(shù)字文化企業(yè)。

“如果說電商是讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)走出去的1.0模式，那小鎮(zhèn)就是在探索‘?dāng)?shù)字化’賦能時尚產(chǎn)業(yè)的2.0模式?！彼嚿行℃?zhèn)負責(zé)人說，如今的藝尚小鎮(zhèn)正全力打造“中國數(shù)字時尚新基地”，會繼續(xù)通過“強鏈”“補鏈”讓更多時尚產(chǎn)品“飛入尋常百姓家”。

在萬物互聯(lián)的新時代，數(shù)字經(jīng)濟勢不可當(dāng)。在電商大省浙江，直播帶貨作為一種銷售新業(yè)態(tài)激活了消費的“一池春水”，更為相關(guān)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級按下“快進鍵”。

浙江省在引導(dǎo)和支持直播產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)發(fā)展方面居于全國領(lǐng)先地位，從產(chǎn)業(yè)、應(yīng)用、人才等方面發(fā)力，推動“直播+產(chǎn)業(yè)集群”模式創(chuàng)新和發(fā)展，并出臺國內(nèi)首個直播電商行業(yè)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)。數(shù)據(jù)顯示，浙江省的直播相關(guān)企業(yè)數(shù)量排名全國第一，直播產(chǎn)業(yè)基地、公共直播間數(shù)量快速攀升，直播電商在浙江大地持續(xù)升溫。

此外，部分?jǐn)?shù)字文化企業(yè)也在積極探索將“人”IP化，發(fā)展具有中國特色的“網(wǎng)紅經(jīng)濟”。近年來，隨著海外國家內(nèi)容消費需求日益旺盛，中國文化正通過數(shù)字渠道在海外變得炙手可熱。杭州微念品牌管理有限公司依托“李子柒”這一文化IP，將文化內(nèi)容與數(shù)字化結(jié)合，營造實景的營銷互動場景，全方位宣傳推廣中華美食、東方味道，更好地講述東方故事，使其成為中國文化揚帆出海的一張鮮活名片。

數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新使文化生產(chǎn)要素不斷實現(xiàn)優(yōu)化組合，使文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間和前景越來越廣闊。伴隨著人工智能等技術(shù)的加持和升級，浙江在數(shù)字文旅、數(shù)字文化創(chuàng)意設(shè)計、數(shù)字裝備制造和演藝等領(lǐng)域的發(fā)展軌跡也映射了當(dāng)下技術(shù)革新的過程。

數(shù)字經(jīng)濟是一場深刻革命，在新時代展現(xiàn)出無比強大的發(fā)展前景。對文化產(chǎn)業(yè)而言，抓住了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，就抓住了高質(zhì)量發(fā)展的未來。浙江省委宣傳部負責(zé)人表示，浙江將著力打造新時代文化高地，瞄準(zhǔn)“未來所向”，以數(shù)字化改革撬動文化領(lǐng)域全面改革，對標(biāo)“重要窗口”賦予文化領(lǐng)域新要求，完善現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，全面提升浙江文化軟實力，走出一條具有時代特征、中國特色、浙江特點的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路。