日前，在2021中國品牌授權(quán)年會期間，中國玩具和嬰童用品協(xié)會品牌授權(quán)專業(yè)委員會發(fā)布了《2021中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》。據(jù)白皮書統(tǒng)計(jì)，2020年我國年度被授權(quán)商品零售額達(dá)1106億元人民幣，同比增長11.5%。值得一提的是，2020年，中國本土授權(quán)行業(yè)快速發(fā)展，中國內(nèi)地開展授權(quán)IP數(shù)量占比首次超過美國。

娛樂類IP占比達(dá)58.5%

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2020年12月，按照企業(yè)實(shí)際開展授權(quán)業(yè)務(wù)的口徑統(tǒng)計(jì)，活躍在我國的品牌授權(quán)企業(yè)總數(shù)為586家，同比增長8.1%，已經(jīng)開展授權(quán)業(yè)務(wù)的IP為2182項(xiàng)，同比增長8.8%。受疫情等因素影響，授權(quán)企業(yè)總數(shù)和已開展授權(quán)業(yè)務(wù)的IP總數(shù)的增速相比上一年均有所減緩。

根據(jù)白皮書統(tǒng)計(jì)結(jié)果，2020年，娛樂類IP仍是最主要的IP類型，占比達(dá)58.5%，其次，藝術(shù)文化（含博物館）類IP占比18.7%，潮流時(shí)尚類IP占比10.3%。其中，娛樂類包括：卡通動漫、影視綜藝、電子游戲、肖像形象、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、音像圖書。具體來看，卡通動漫占比29.4%，影視綜藝占比達(dá)9.1%，電子游戲占比達(dá)9.4%，肖像形象占比達(dá)6.6%，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)占比達(dá)2.3%，音響圖書占比為1.7%。

2020年中國內(nèi)地開展授權(quán)IP數(shù)量占比首次超過美國

據(jù)悉，2020年活躍在我國授權(quán)市場上的IP，主要國別為中國內(nèi)地（32.6%）、美國（30.5%）、歐洲其他國家（10.2%）和日本（9.8%）等。中國本土的授權(quán)行業(yè)快速發(fā)展，2020年，中國內(nèi)地開展授權(quán)IP數(shù)量占比首次超過美國。2020年，我國已經(jīng)開展授權(quán)業(yè)務(wù)的被授權(quán)商集中在玩具游藝（17.7%）、服裝飾品（16.9%）、食品飲料（10.2%）、禮品紀(jì)念品（9.8%）等行業(yè)，此外，文具辦公、嬰童用品、電子數(shù)碼等也是被授權(quán)商主要集中行業(yè)。被授權(quán)商企業(yè)開展授權(quán)業(yè)務(wù)的年份保持了日益年輕化趨勢，超過一半的企業(yè)（50.3%）開展品牌授權(quán)業(yè)務(wù)在三年以內(nèi)。去年剛剛涉足IP授權(quán)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的企業(yè)占比15.1%，由于疫情原因，2020年新入場的被授權(quán)企業(yè)占比有所縮小。

中國品牌授權(quán)交易的授權(quán)金收取主要有四種模式：一是有保底金，并收取溢繳授權(quán)金；二是無保底金，按實(shí)際銷售額的一定比例收取授權(quán)金；三是無保底無分成無定額，資源互換，聯(lián)合推廣；四是年度一次性定額收取授權(quán)金。2020年，保底授權(quán)金+溢繳授權(quán)金仍然是最主要授權(quán)金收取模式，占比45.1%。無保底金，按銷售額一定比例收取也是重要的授權(quán)金收取模式，占比持續(xù)上升，占到25.1%。

對被授權(quán)商來說，開展品牌授權(quán)業(yè)務(wù)的直接收益是產(chǎn)品銷售額提升。從2020年整體銷售情況來看，有IP授權(quán)的產(chǎn)品銷售額普遍高于無IP授權(quán)的同類產(chǎn)品。92.9%的受訪企業(yè)表示，授權(quán)產(chǎn)品相比沒有IP的同類產(chǎn)品，銷售額均有不同程度的增長，其中92.9%的受訪企業(yè)表示，其授權(quán)產(chǎn)品銷售額高出同類產(chǎn)品。被授權(quán)商選擇IP進(jìn)行授權(quán)合作時(shí)，IP的知名度和影響力（80.4%）、IP當(dāng)下的活躍度和熱度（58.0%）、IP與公司本身的品牌調(diào)性匹配度（41.9%）等為被授權(quán)商需要考慮的重要因素。

此外，白皮書還指出，2020年，95后的授權(quán)產(chǎn)品/服務(wù)消費(fèi)者在全年的購買頻次占比最高的為4-6次，達(dá)到了41.6%，95后年輕人更喜愛并習(xí)慣消費(fèi)授權(quán)產(chǎn)品。