3月25日，伴隨著盛開的櫻花，2021“萬(wàn)物共生——蔚藍(lán)”戶外光影藝術(shù)沉浸式體驗(yàn)展在京亮相，這種沉浸式展覽已經(jīng)連續(xù)第二年舉辦了?！俺两健闭诔蔀楦鞯匾归g文旅各個(gè)業(yè)態(tài)打造的主流之選。
如果說(shuō)2018年是我國(guó)沉浸式旅游的井噴年，2019年沉浸式旅游場(chǎng)景不斷擴(kuò)大，并在全國(guó)掀起熱潮。那么在2020年夜間經(jīng)濟(jì)和夜間文旅的快速發(fā)展下，沉浸式應(yīng)用場(chǎng)景也延伸到夜間，“沉浸式”一詞成為城市夜間文旅場(chǎng)景營(yíng)造的一個(gè)關(guān)鍵詞。
根據(jù)《城市夜間文旅發(fā)展報(bào)告（2020）》顯示，隨著“夜晚+沉浸式”帶給觀眾前所未有的感官和情感上的新體驗(yàn)，夜間的沉浸式展覽、沉浸式演藝、沉浸式體驗(yàn)等各類新項(xiàng)目加速涌現(xiàn)。
2019年，《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》提出“促進(jìn)文化、旅游與現(xiàn)代技術(shù)相互融合，發(fā)展基于5G、超高清、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等技術(shù)的新一代沉浸式體驗(yàn)型文化和旅游消費(fèi)內(nèi)容?！?020年12月，《文化和旅游部關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》中明確提出“發(fā)展沉浸式業(yè)態(tài)。”2021年3月25日，28部委聯(lián)合出臺(tái)的《加快培育新型消費(fèi)的實(shí)施措施》再次提出“加快文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，積極發(fā)展演播、數(shù)字藝術(shù)、沉浸式體驗(yàn)等新業(yè)態(tài)?！薄笆奈濉币?guī)劃綱要中也明確提出，“發(fā)展沉浸式體驗(yàn)、虛擬展廳、高清直播等新型文旅服務(wù)。”一系列的政策出臺(tái)激活了沉浸式文旅消費(fèi)業(yè)態(tài)發(fā)展。
根據(jù)《2020中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，2019年中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為48.2億元，沉浸業(yè)態(tài)也從 2018 年的21種增長(zhǎng)為35種，以沉浸式文旅業(yè)態(tài)居多。
山東濰坊的沉浸式夜游項(xiàng)目“金寶星夜”、四川樂山的沉浸式特色文化情境體驗(yàn)街區(qū)“樂山味道”、江西景德鎮(zhèn)的沉浸式體驗(yàn)秀“浮瑤映月”......這些沉浸式項(xiàng)目不僅帶動(dòng)了當(dāng)?shù)匾归g文旅消費(fèi)，在一定程度上也提升了城市的影響力。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，樂山推出的“樂山味道”自開街以來(lái)人流量達(dá)到43萬(wàn)，媒體點(diǎn)擊量突破200萬(wàn)，在2020年國(guó)慶期間的人流量超過了樂山大佛，成為樂山夜間文旅的一個(gè)新打卡點(diǎn)。《城市夜間文旅發(fā)展報(bào)告（2020）》指出，2020年，雖然一線、新一線城市的沉浸式夜間文旅繼續(xù)保持創(chuàng)新發(fā)展之勢(shì)，但二、三線城市的沉浸式夜間文旅發(fā)展步伐加快，從地域上看，沉浸式夜間文旅市場(chǎng)已下沉至二、三線城市。
從旅游演藝《南京喜事》到航船夜游《塘河夜話》，從城市光影秀《夜上黃鶴樓》到戶外光影展《萬(wàn)物共生》，沉浸式文旅消費(fèi)業(yè)態(tài)項(xiàng)目不斷出新，在激活夜間消費(fèi)，推動(dòng)夜間文旅發(fā)展方面作用明顯，同時(shí)也進(jìn)一步壯大了我國(guó)沉浸式夜間文旅的市場(chǎng)規(guī)模。總體看來(lái)，沉浸式旅游演藝、沉浸式夜游活動(dòng)、沉浸式展覽、沉浸式娛樂體驗(yàn)這四種業(yè)態(tài)表現(xiàn)得尤為突出。其中，沉浸式展覽是隨著科技進(jìn)步應(yīng)運(yùn)而生的一種藝術(shù)形式，科技感、互動(dòng)性、趣味性是沉浸式藝術(shù)展的重要特點(diǎn)，在功能上沉浸式展覽突破了傳統(tǒng)的“觀看模式”，讓觀眾進(jìn)入到“體驗(yàn)?zāi)Ｊ健碑?dāng)中，在給游客提供高顏值、高感官體驗(yàn)的同時(shí)，也促進(jìn)了文旅消費(fèi)。
對(duì)城市的夜經(jīng)濟(jì)而言，年輕人是最重要的消費(fèi)群體，也是構(gòu)成夜經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的消費(fèi)主力。近幾年來(lái)，隨著AR/VR、智能互動(dòng)等科技元素的應(yīng)用，沉浸式密室、沉浸式互動(dòng)劇、沉浸式演劇、沉浸式魔術(shù)、沉浸式游戲等沉浸式娛樂活動(dòng)逐漸成為夜間娛樂放松的新選擇，超越了 KTV、影院成為90后、00后線下娛樂的新寵。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著常態(tài)化疫情防控工作的有效推進(jìn)，沉浸式娛樂體驗(yàn)將迎來(lái)新一輪爆發(fā)。
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