日前，來上海旅游的劉先生參觀中華藝術(shù)宮后，在一樓“海上文創(chuàng)”店內(nèi)買了一個以上海路牌圖案拼貼而成的手機殼，上面的門牌全是上海紅色文化地標：“圖案好看又有特色，背后還這么有寓意！”

如何讓有用、有趣又富于城市精神的文創(chuàng)產(chǎn)品進入市場，不少設(shè)計師、文化機構(gòu)和企業(yè)都在探索。劉先生不知道，這個手機殼產(chǎn)品其實是首屆上海紅色文化創(chuàng)意大賽獲獎作品“回憶革命之路”。這次比賽中，不少得獎作品的靈感來源直接與上海紅色文化場館“配對”——以一大、二大和四大石庫門外形設(shè)計的鎖；以陳云紀念館展出的算盤為靈感的“精打細算”電腦鍵盤；“朝花夕拾”月歷的靈感則來自魯迅紀念館的展品。

這場比賽由中共上海市委宣傳部、市教委、市文化和旅游局聯(lián)合主辦，東方網(wǎng)、長寧區(qū)文化和旅游局承辦，全市32家紅色文化場館協(xié)辦。而讓文創(chuàng)產(chǎn)品得以“落地”的“海上文創(chuàng)”平臺，則是經(jīng)上海市委宣傳部授權(quán)，由東方網(wǎng)承擔整體運營和建設(shè)的項目，品牌合作方包括中共一大會址紀念館、上海博物館、上海文化廣場等眾多上海文化場館，從比賽到產(chǎn)品上市的路徑得以打通。

這批獲獎作品不僅能在線下實體店和多渠道的線上網(wǎng)店購買，“海上文創(chuàng)”還納入最新的銷售方式。獎項揭曉之初，直播帶貨“一哥”李佳琦等就進行了一場特別活動，實地探訪上海紅色場館，推介大賽優(yōu)勝文創(chuàng)產(chǎn)品，李佳琦本人在直播上坦言“我也被種草了”。不僅如此，“海上文創(chuàng)”還與“餓了么”等本地生活平臺聯(lián)手，試水“文創(chuàng)外賣”。據(jù)悉，外賣平臺銷售文創(chuàng)產(chǎn)品并非首次，今年5月18日世界博物館日，上海郵政博物館就上線餓了么，讓“文創(chuàng)外賣”走進大眾視野。

上海青年藝術(shù)博覽會近年不斷通過開發(fā)藝術(shù)品衍生品推廣青年藝術(shù)家。“文創(chuàng)產(chǎn)品承載的宣傳價值和文化意義，要靠產(chǎn)品消費才能實現(xiàn)。”青藝博總監(jiān)王芳認為，文創(chuàng)產(chǎn)品的核心是其文化“元素”，作為載體的產(chǎn)品形式可以豐富多彩，貼合當代消費習慣，“產(chǎn)品開發(fā)要讓消費終端參與進來”。

敦煌研究院則走了另一條文創(chuàng)“數(shù)字化”之路。與一些博物館、美術(shù)館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品“貼牌生產(chǎn)”不同，敦煌研究院與騰訊合作，開發(fā)出一系列數(shù)字化文創(chuàng)產(chǎn)品。今年4月，以莫高窟經(jīng)典壁畫為原型的“敦煌動畫劇”上線，以莫高窟內(nèi)四個壁畫故事為藍本設(shè)計的動畫劇，不僅可以觀看，還能參與動畫劇的配音和互動。

騰訊集團副總裁、閱文集團CEO、騰訊影業(yè)CEO程武曾提出“新文創(chuàng)”概念，通過廣泛的主體連接，推動文化價值和產(chǎn)業(yè)價值的互相賦能。今年11月19在海南舉辦的TGC騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)海南站上，就有騰訊與敦煌研究院、中央美術(shù)學院打造的沉浸式數(shù)字體驗空間“明日博物館&游戲Spark館”。

“可以借鑒香港模式，集合城市特色文創(chuàng)產(chǎn)品形成統(tǒng)一品牌，在城市景點、交通樞紐等大流量區(qū)域推廣，降低小微品牌和個人設(shè)計師的推廣成本?！痹谠O(shè)計師羅維看來，能觸動消費者的還必須是產(chǎn)品本身：“無論線上還是線下，過去我們認為的文創(chuàng)1.0版是簡單地為現(xiàn)成產(chǎn)品貼上文化符號；2.0版本則是設(shè)計改造使其更美觀實用；3.0版本的文創(chuàng)產(chǎn)品應該優(yōu)雅地解決消費者需求痛點和體驗?！?/p>