“風(fēng)箏家族”“國潮兔爺”......一個是傳統(tǒng)文化元素，一個是年輕人的奇思妙想，兩者結(jié)合在一起，就是一個個生動的文創(chuàng)作品。12月2日，歷時三個月的“東城以東X有夢有趣有你——完美世界文創(chuàng)校園設(shè)計大賽”在京收官，大賽由北京市東城區(qū)宣傳部指導(dǎo)，北京市東城區(qū)文化和旅游局、完美世界控股集團共同主辦，全國390多所高校的2228名學(xué)生報名參加，大賽共收到了1360幅作品，經(jīng)過專家評委評審，共選出包括一、二、三等獎以及優(yōu)秀獎、人氣獎在內(nèi)的34幅獲獎作品。

“這次文創(chuàng)大賽雖然是第一次舉辦，但是無論是參賽學(xué)生的數(shù)量，還是學(xué)生對文創(chuàng)的熱情，都超乎我們的想象?！?2月2日，在大賽現(xiàn)場，完美世界總裁魯曉寅在接受經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者采訪時感慨地說。

東城以東X有夢有趣有你——完美世界文創(chuàng)校園設(shè)計大賽現(xiàn)場 中國經(jīng)濟網(wǎng)記者成琪/攝

傳統(tǒng)文化IP與現(xiàn)代生活結(jié)合

近年來，隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)主動融入傳統(tǒng)經(jīng)典，成為傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的重要力量。

本次大賽所有文創(chuàng)作品的創(chuàng)作元素來自于天壇公園、鐘鼓樓、北大紅樓、北京琺瑯廠、東四胡同博物館、吉兔坊、北京面人彭小平、北京扎燕風(fēng)箏楊利平8大傳統(tǒng)文化品牌?！斑@8大類是從‘故宮以東’這個品牌里精挑細選出來的，是最有代表性的?！北本〇|城區(qū)文旅局局長李雪敏說。

近日，文旅部等十部委聯(lián)合推出了《關(guān)于深化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，提出扶持旅游創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。鼓勵以產(chǎn)品和內(nèi)容為載體開展業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新，孵化一批具有較高傳播力和影響力的旅游品牌。開展數(shù)字文旅商結(jié)合促進行動，促進旅游業(yè)線上線下深度融合。

天壇是北京著名的旅游景點之一，加濕器是老百姓常見的產(chǎn)品，當(dāng)天壇+加濕器，一款名為“福澤滿滿”的文創(chuàng)作品就應(yīng)運而生了，作品即保留了天壇的樣式，又打破了傳統(tǒng)的天壇作用，與當(dāng)下人們的需求結(jié)合?！跋Ｍ@個作品能馬上變成產(chǎn)品，我一定要買一個送給我的消防朋友，讓他記住天壇永遠不能冒煙?！币晃滑F(xiàn)場嘉賓告訴記者。

文創(chuàng)是推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的有力抓手，用中國傳統(tǒng)文化和互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字技術(shù)融合、創(chuàng)新，打造更多讓年輕人能夠接受的傳統(tǒng)文化的文創(chuàng)產(chǎn)品，即賦能，也賦魂?！?/p>

觀眾觀看獲獎作品 中國經(jīng)濟網(wǎng)記者成琪/攝

多渠道解決落地問題

落地難是所有文創(chuàng)大賽獲獎作品面臨的一個問題。魯曉寅告訴經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者，這次大賽產(chǎn)生了很多的成果，目標(biāo)很明確，下一步將通過產(chǎn)品孵化、聯(lián)合設(shè)計、共同開發(fā)等模式盡快讓這些獲獎產(chǎn)品落地。

魯曉寅透露，完美世界控股集團的業(yè)務(wù)范疇非常廣泛，包含影視、游戲、電競、教育、院線、動畫、互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)等非常多的品類，“我們有很多的地方可以應(yīng)用到這些作品，我們也希望盡早把這些作品通過我們和我們合作伙伴的渠道，盡快落地，成為一個真正的文創(chuàng)產(chǎn)品?！?/p>

據(jù)悉，本次大賽獎品和獎金非常豐厚，對參賽學(xué)生，完美世界也開放了很多合作伙伴的實習(xí)機會，“希望能夠讓這些有志于傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文創(chuàng)結(jié)合的同學(xué)們有更多更好的設(shè)計舞臺，完善他們的產(chǎn)品創(chuàng)意?！濒敃砸f。

此外，東城區(qū)文旅局也在積極謀劃作品落地的問題，李雪敏告訴中國經(jīng)濟網(wǎng)記者，下一步他們會動員或者對接這些文保單位，把這些參賽作品中關(guān)于天壇、鐘鼓樓的文創(chuàng)作品都直接對接到文保單位的銷售平臺上。

從作品到產(chǎn)品，雖一字之差，但需要一個系統(tǒng)解決方案，除了用戶需求、渠道平臺，商業(yè)導(dǎo)入之外，還有大量的事情要解決。李雪敏表示，本次大賽后續(xù)還有很多事情要做，包括產(chǎn)品法務(wù)問題、生產(chǎn)問題、利潤分配問題?！耙堰@些事情在發(fā)生之前解決好，使它更加完美?！?/p>