在即將開幕的2020中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會上，游戲《王者榮耀》中的人物上官婉兒作為越劇大師茅威濤的首位二次元弟子將亮相；手游《神雕俠侶2》將帶來和北京京劇院合作的《梨園京韻》資料片，讓游戲中的人物與京劇舞臺上的同名人物頻繁切換，帶來新體驗(yàn)……越來越多的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)正與游戲聯(lián)手，讓文化傳承融入年輕人喜愛的游戲領(lǐng)域。

100道入門級京劇測試題植入游戲

北京京劇院裘派花臉演員富博洋最近有點(diǎn)“不務(wù)正業(yè)”。他把張飛的臉譜送入騰訊的游戲《王者榮耀》中，成為游戲人物裝備之一；他所在的京劇藝術(shù)社會考級教案團(tuán)隊(duì)，出了100道入門級京劇測試題，植入到完美世界的游戲《神雕俠侶2》中，又為這款手游作曲和主唱了戲曲元素濃厚的歌曲《問情》。

“京劇仍然是小眾藝術(shù)，但網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)游戲卻是大眾化的文娛消費(fèi)產(chǎn)品?！备徊┭笳f，利用年輕人喜愛的大眾文娛消費(fèi)品作為平臺，擴(kuò)大小眾藝術(shù)的傳播，無疑會增加京劇藝術(shù)在年輕群體中的人氣。而據(jù)他所知，同一部游戲中，除了傳統(tǒng)戲曲，還有許多種類的非遺植入。

今年，在中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會的指導(dǎo)下，騰訊圍繞王者榮耀I(xiàn)P啟動(dòng)了“榮耀中國節(jié)”，并以“國民記憶”為年度主題，其核心策略就是以數(shù)字化手段煥新傳統(tǒng)節(jié)日。

“數(shù)字化的主要做法是增加運(yùn)營活動(dòng)，也就是文化科普類的小游戲。玩家在節(jié)日期間登錄游戲，參與活動(dòng)，可以了解到節(jié)日文化的知識點(diǎn)?！彬v訊互動(dòng)娛樂市場總監(jiān)劉星倫介紹，比如清明節(jié)時(shí)，玩家要在游戲中熟練掌握放風(fēng)箏的技巧和對風(fēng)力的操縱，才能通關(guān)獲得獎(jiǎng)勵(lì)，獎(jiǎng)品則是游戲道具。到了端午節(jié)，這種小游戲就變成了賽龍舟。每逢傳統(tǒng)節(jié)日，游戲的最核心內(nèi)容——游戲地圖中，也會植入節(jié)日元素。如用戶打完一輪團(tuán)戰(zhàn)，需要補(bǔ)血的時(shí)候，會發(fā)現(xiàn)“血包”變成了粽子、月餅等，強(qiáng)化玩家對節(jié)日的感知。

非遺大師上手，讓植入更精致

為了能真正打動(dòng)大眾，非遺與網(wǎng)游的結(jié)合已經(jīng)日漸精致化、高端化。

“榮耀中國節(jié)”為了保證節(jié)日民俗細(xì)節(jié)的精致，邀請了國家級非遺項(xiàng)目濰坊風(fēng)箏制作技藝代表性傳承人郭洪利、民間龍舟打造技藝傳承人許桂生、小龍舟雕刻藝人鄭亮輝操刀制作風(fēng)箏和龍舟，還邀請學(xué)者為游戲里的節(jié)俗細(xì)節(jié)精準(zhǔn)把關(guān)。

完美世界今年的手游大作《夢幻新誅仙》，也于5月開啟了“天工筑夢計(jì)劃”。邀請眾多非遺項(xiàng)目代表性傳承人一起，細(xì)致打磨游戲的高品質(zhì)。國家級非遺項(xiàng)目蜀繡技藝的代表性傳承人王暉，為游戲中的人物設(shè)計(jì)專屬服裝和配飾。國家級非遺項(xiàng)目油紙傘制作技藝代表性傳承人畢六福，為游戲中的兩大主角碧瑤和陸雪琪繪制專屬油紙傘，這兩把傘也成為主角的關(guān)鍵道具。

線下文創(chuàng)活動(dòng)讓線上流量“變現(xiàn)”

多款網(wǎng)游還選擇主動(dòng)出擊，通過舉辦線下文創(chuàng)活動(dòng)，將線上流量轉(zhuǎn)化為線下客流。

去年10月，騰訊王者榮耀曾聯(lián)合上海豫園、洛陽應(yīng)天門、安徽徽州古城等地聯(lián)合舉辦“王者千燈會”，在活動(dòng)舉行的12天內(nèi)，單個(gè)景區(qū)的人流量同比增長最高達(dá)到600%。

全國進(jìn)入常態(tài)化疫情防控階段后，7月25日，南京大報(bào)恩寺遺址景區(qū)與熱門手游《江南百景圖》聯(lián)合推出的“長干里潮玩街”，成為南京夜經(jīng)濟(jì)的一大亮點(diǎn)，吸引眾多年輕人著古風(fēng)服裝前來游、購、娛。

游戲《誅仙》IP與南京夫子廟歷史街區(qū)合作了實(shí)景植入游戲、線下春節(jié)燈會等之后，也為夫子廟增加了客流。

“5G時(shí)代下的文創(chuàng)將借助新技術(shù)應(yīng)用，極大賦能線下業(yè)態(tài)數(shù)字化升級?！蓖昝朗澜缈毓杉瘓F(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，城市建設(shè)、文旅、景區(qū)、地產(chǎn)等領(lǐng)域都可以應(yīng)用文創(chuàng)思維，讓線上與線下兩個(gè)場景相互帶動(dòng)，實(shí)現(xiàn)雙向受益。

專家快訪

在游戲中打造沉浸式生活態(tài)將成趨勢

借助游戲傳承傳播傳統(tǒng)文化，以往常體現(xiàn)在美工、音樂、特別情節(jié)上的植入，而未來將逐步演變?yōu)橥暾顟B(tài)的營造，通過營造游戲中的沉浸式文化場景，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的體驗(yàn)式感知、深度化傳播和價(jià)值觀傳遞。

以手游《江南百景圖》為例，玩家可以在游戲中操作體驗(yàn)搭建南京大報(bào)恩寺琉璃塔的過程，也可以借助游戲復(fù)原的蘇州百工坊，了解種桑養(yǎng)蠶、絲織等行業(yè)的術(shù)語、規(guī)矩、風(fēng)俗。

另一方面，微信小游戲也發(fā)揮了短平快的優(yōu)勢。僅以“年畫重回春節(jié)”小游戲?yàn)槔衲甏竽瓿跻?，該游戲的搜索量?5萬，春節(jié)期間參與人數(shù)2.4萬，微信上該話題的曝光量超過了1000萬，其中40歲以下用戶占比57%。未來，會有更多傳統(tǒng)文化以游戲化的方式走入大眾、尤其是年輕人的視野中。

——中國傳媒大學(xué)藝術(shù)管理系主任 楊紅