火熱盛夏，2020年第十八屆中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會(ChinaJoy)在上海新國際博覽中心如期開幕。在展會期間舉行的各種高端論壇和主題活動中，如何“抓住新技術(shù)新技術(shù)帶來的機(jī)遇，引領(lǐng)未來數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新浪潮”成為業(yè)內(nèi)探討的焦點(diǎn)。包括騰訊、網(wǎng)易、完美世界、盛趣游戲、多益網(wǎng)絡(luò)等在內(nèi)的數(shù)字文創(chuàng)領(lǐng)軍企業(yè)，也紛紛展示出科技創(chuàng)新成果以及未來發(fā)展戰(zhàn)略。

科技賦能：奉獻(xiàn)多元創(chuàng)新文化精品

回顧近來數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程，我們會發(fā)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)實(shí)力和產(chǎn)品質(zhì)量之所以不斷提升，始終擁抱新技術(shù)、進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展是其中一個關(guān)鍵因素。尤其是在疫情期間，新技術(shù)不僅催生了諸如“云直播”“短視頻”“云觀展”等文創(chuàng)新業(yè)態(tài)，在與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合的過程中，也產(chǎn)生了諸多奇妙的化學(xué)反應(yīng)，為我們帶來了許多富有想象力的文化精品。

事實(shí)上，國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字文創(chuàng)企業(yè)，在新技術(shù)應(yīng)用上都有十分出色的表現(xiàn)。騰訊在人工智能方面就開發(fā)了“數(shù)字人艾靈”，不僅會做電競解說，還有不少模仿真人的能力。在今年ChinaJoy展上，騰訊首次推出多款手游的云游戲試玩，甚至還嘗試研發(fā)一款無法本地運(yùn)行、只能跑在云端的“原生云游戲”，為即將全面到來的“云時代”進(jìn)行準(zhǔn)備。在盛趣游戲展臺，也展出了由世紀(jì)華通集團(tuán)研發(fā)出品的云游戲平臺，現(xiàn)場玩家可以體驗(yàn)到隨時隨地橫跨手機(jī)、平板、主機(jī)、智能電視、H5等各種終端，無縫享受3A級游戲體驗(yàn)。而網(wǎng)易也正在研究用虛擬人物陪伴競技。

完美世界在新技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域表現(xiàn)也極為出色。今年7月完美世界剛剛推出的首款旗艦級云游戲《新神魔大陸》，完整地實(shí)現(xiàn)了免下載、高品質(zhì)渲染、跨終端、引擎自適應(yīng)這些云游戲特性，打破了國內(nèi)云游戲發(fā)行零經(jīng)驗(yàn)、零案例的狀態(tài)，上線不到1小時登頂App Store免費(fèi)榜，首日流水破千萬。同時，完美世界還在不斷開發(fā)和引進(jìn)AR人體骨骼識別技術(shù)、AR面部識別、折疊屏等創(chuàng)新技術(shù)。例如在折疊屏技術(shù)上，與華為開展探索，讓《我的起源》這款沙盒游戲在折疊屏上有了更好的終端體驗(yàn)，《我的起源》也成為華為5G全場景終端發(fā)布會上亮相的唯一一款沙盒游戲;《夢間集天鵝座》則加入AR面部識別技術(shù)，可以即時捕捉玩家面部表情，并實(shí)時投射到游戲中，為玩家?guī)砀映两降挠螒蝮w驗(yàn)。

不僅如此，完美世界也正在探索開發(fā)電競虛擬主播，電競虛擬主播將在目前虛擬主播的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步結(jié)合電競及AI技術(shù)的開發(fā)，能夠有效打破電競與觀眾之間的次元壁，使觀眾體驗(yàn)到超互動化、智能化，這是電子競技區(qū)別于傳統(tǒng)體育競技的創(chuàng)新與探索。

從未來發(fā)展趨勢來看，新科技無疑也將成為未來數(shù)字娛樂、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心動能之一。正如完美世界CEO蕭泓所言：“云技術(shù)、5G+AI、VR/AR等新技術(shù)，將推動數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)從傳播渠道到體驗(yàn)場景的顛覆性改變，催生內(nèi)容和體驗(yàn)上的新需求，促使更多企業(yè)加入到推動科技和內(nèi)容融合創(chuàng)新，推動文化場景數(shù)字化和智能化，帶動消費(fèi)新體驗(yàn)的進(jìn)程中來?！?/p>

文創(chuàng)思維：實(shí)現(xiàn)大文化跨界與賦能

隨著文化與科技深度融合，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不僅在新技術(shù)的驅(qū)動下發(fā)生業(yè)態(tài)、模式的嬗變，也催生出新的思維方式與理念，進(jìn)而更好地幫助傳統(tǒng)文化和線下行業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化、文創(chuàng)化，實(shí)現(xiàn)了文創(chuàng)行業(yè)與社會各界的跨界融合。

這方面，完美世界的表現(xiàn)值得關(guān)注。近年來，完美世界結(jié)合自身在文創(chuàng)行業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，把創(chuàng)造快樂的過程提煉成思維和方法——“文創(chuàng)思維”。并將這種思維應(yīng)用到更多領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)了大文化融合式的創(chuàng)新。

對于文創(chuàng)思維，蕭泓在ChinaJoy期間的CEO見面會上就特別表示，“中國文創(chuàng)行業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)來到了一個聯(lián)動各界、賦能社會的交界點(diǎn)。尤其是數(shù)字文創(chuàng)行業(yè)，有IP、懂技術(shù)、會方法，正不斷與各個行業(yè)實(shí)現(xiàn)跨界融合，促進(jìn)傳統(tǒng)行業(yè)數(shù)字化、文創(chuàng)化。”而文創(chuàng)思維的核心作用正在于大文化的跨界與賦能。

借助文創(chuàng)思維，完美世界已經(jīng)與多家企業(yè)與社會機(jī)構(gòu)展開了合作，推出了許多創(chuàng)新的文化產(chǎn)品，幫助傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化、文創(chuàng)化的升級。比如完美世界與國航合作，研發(fā)出國航首款專屬機(jī)上游戲《云伴旅程》，以游戲化的方式幫助乘客解鎖飛行知識，最終用文創(chuàng)思維與乘客建立起關(guān)注與認(rèn)同，打造國航差異化的競爭優(yōu)勢。

此外，完美世界還在利用文創(chuàng)思維賦能線下與傳統(tǒng)行業(yè)。比如上海金山區(qū)，擁有海上三島、海濱沙灘、農(nóng)民畫、江南建筑、蟠桃等地域特色，完美世界正在著手為上海市金山區(qū)打造全新文旅IP，借此擦亮金山區(qū)的文旅標(biāo)簽，在弘揚(yáng)民間藝術(shù)的同時，利用文創(chuàng)帶來年輕化的體驗(yàn)感，此外，完美世界還用IP化方法幫助中關(guān)村東升科技園區(qū)增進(jìn)與用戶的情感交流，幫助科技園區(qū)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化和文創(chuàng)化升級。

實(shí)際上，不僅是完美世界，業(yè)內(nèi)許多企業(yè)也注重行業(yè)的跨界應(yīng)用，與傳統(tǒng)文化相聯(lián)結(jié)、更加關(guān)照現(xiàn)實(shí)生活。例如網(wǎng)易的游戲《逆水寒》在今年就和《清平樂》共同舉辦了“風(fēng)雅大宋”活動，在游戲里推出電視劇全套同款服飾，實(shí)現(xiàn)了與傳統(tǒng)文化的融合互動?！秹艋梦饔巍凡粌H在游戲中融入了五弦琵琶的元素，讓更多人重新認(rèn)識這種傳奇樂器，還邀請了民族樂器制作技藝非遺傳承人，全景呈現(xiàn)了五弦琵琶的制作工藝。

騰訊的《王者榮耀》的英雄取材、《QQ炫舞》與楊麗萍的舞蹈《雀之靈》的合作，改編自白居易《長恨歌》的解謎游戲《畫境長恨歌》等，也融合了大量優(yōu)質(zhì)的文化內(nèi)容，用新文創(chuàng)的方式促進(jìn)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新。另外，騰訊游戲也與語文出版社、人民日報新媒體中心、中國免疫學(xué)會等機(jī)構(gòu)合作，推出了《普通話小鎮(zhèn)》、《健康保衛(wèi)戰(zhàn)》等作品，以游戲的形式，為解決部分社會問題提供新的思路和方法，實(shí)現(xiàn)了數(shù)字文創(chuàng)賦能教育行業(yè)。

實(shí)際上，作為互聯(lián)網(wǎng)思維的一種方式，文創(chuàng)思維在未來有著更多應(yīng)用前景。城市建設(shè)、文旅、景區(qū)、地產(chǎn)等領(lǐng)域都可以應(yīng)用文創(chuàng)思維，最終打通文創(chuàng)、產(chǎn)業(yè)與用戶，形成三方聯(lián)動，實(shí)現(xiàn)線上與線下的雙向融合匯流。

業(yè)內(nèi)人士表示，在新時代下，文創(chuàng)行業(yè)只有擁抱科技新浪潮，善用文創(chuàng)新思維，并以此為基礎(chǔ)打造更多精品內(nèi)容、延伸文創(chuàng)想象空間，才能更好的抓住時代機(jī)遇、引領(lǐng)未來潮流。

今年的ChinaJoy，技術(shù)之光顯得尤為耀眼，文創(chuàng)賦能也更加有跨界前景。擁抱新技術(shù)，注重賦能與跨界，也成為數(shù)字文創(chuàng)行業(yè)對未來發(fā)展的一種共識。