位于甘肅省河西走廊西段的敦煌是一個古老的城市，以宏偉而精美的敦煌石窟藝術和蜚聲海內外的敦煌學著稱，無疑是絲綢之路上最受關注的一顆明星，而敦煌莫高窟則是一座沉淀了人類千年辛勤勞作和盡情發(fā)揮藝術思維結晶的寶庫。

如何將這些珍貴的文化遺產進行創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展，讓古老的文化與現(xiàn)代生活相連接，作用于當下？如何讓優(yōu)秀的中華傳統(tǒng)文化豐富人們的生活，讓其成為時尚的生活方式？長期以來，敦煌研究院文物保護和科研工作者一直進行著探索與實踐。作為國家新聞出版署“2019年度數字出版精品遴選推薦計劃”項目之一的“敦煌歲時節(jié)令”就是一項重要成果。該項目自2018年2月發(fā)布以來，創(chuàng)造了超過千萬的閱讀量，傳播效果良好。

借互聯(lián)網傳承中華文明

敦煌文化是中華文明同各種文明長期交流融匯的結果，博大精深、內涵深邃，不乏深奧難懂之處?；ヂ?lián)網環(huán)境下，借助新媒體的力量打開傳統(tǒng)文化面向普通讀者的一扇窗，不失為一條可選的路徑。敦煌研究院拓寬思路、主動創(chuàng)新，推出的“敦煌歲時節(jié)令”，不僅讓傳統(tǒng)文化在與新媒體新技術的碰撞中擦出智慧火花，而且成功探索出打開傳統(tǒng)文化的新方式。該項目是在中國傳統(tǒng)歲時節(jié)令到來之際，利用微信公眾平臺和官方微博向目標用戶免費推送當期產品，提醒當前歲時節(jié)令的同時也向用戶介紹了其習俗與意義。

“敦煌文化所蘊含的多元價值，產出了豐富的學術成果，在大眾呼喚傳統(tǒng)文化回歸生活的今天，‘敦煌歲時節(jié)令’因其豐富完整的文字圖像資料和極富地域特色的節(jié)令習俗而深受敦煌文化愛好者的喜愛?！倍鼗脱芯吭盒旅襟w中心副主任杜鵑向《中國新聞出版廣電報》記者介紹說，基于數字圖像數據處理和數字藝術設計技術，“敦煌歲時節(jié)令”依托現(xiàn)有的敦煌學學術成果，借助文化與科技融合的方式，以“傳承、人文、詩意、生活”為核心理念，將中國傳統(tǒng)節(jié)日及二十四節(jié)氣與敦煌壁畫、塑像、文獻資料相結合，多學科協(xié)同深入挖掘敦煌文化的多元價值，讓傳統(tǒng)歲時節(jié)令別具人文內涵，通過互聯(lián)網讓更多人了解敦煌文化、傳承中華文明。

在上海交通大學媒介素養(yǎng)研究中心主任童清艷看來，“敦煌歲時節(jié)令”作為敦煌研究院推出的系列傳播中華傳統(tǒng)文化的數字產品，有效將中華傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代科技傳播手段，利用網絡講中國故事，具有共創(chuàng)性、體驗性、互動性、分享性等特點。同時，將原本瑣碎、分散、失修的中華傳統(tǒng)文化進行數字收集、整合、保存、傳播，成為開放的視覺內容數據庫，有望成為新時代的中華文化符號，成為走進人心的創(chuàng)意產品IP，這種高質量的文化內容和文化創(chuàng)意所集合的文化傳播力，對于增強中華文化全球影響力，培育受眾的粉絲效應、口碑效應、長尾效應能夠起到重要作用，并能有效提升網民的審美、歷史等文化網絡素養(yǎng)。

傳統(tǒng)文化重回大眾視野

在古代社會對于文化的繼承與發(fā)揚只有文字一種載體，現(xiàn)代新媒體已將傳播知識信息的方式大為豐富，特別是數字化技術的開發(fā)與運用，更是讓信息傳播方式變得五彩繽紛。杜鵑告訴記者，“敦煌歲時節(jié)令”從受眾的視角出發(fā)，從受眾感興趣、能夠引發(fā)情感共鳴的角度進行切入，用受眾看得懂、能理解的語言和形式進行表述，盡可能找到傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會和大眾心理中的共鳴點，讓傳統(tǒng)文化變得更加通俗，既能降低受眾的理解難度，也能喚起受眾對于傳統(tǒng)文化的情感認同和認知熱情。

“敦煌歲時節(jié)令”在堅持敦煌文化價值傳播的普適性的基礎上，又注重針對不同受眾特性進行分層傳播。針對具有一定文化自覺和訴求的青年為目標用戶群體，將莫高窟壁畫與文獻進行深度結合，并構建一個故事場景，使用戶深入其中，融入故事里，進行沉浸式體驗，從而達到更好的傳播效果?！岸鼗蜌q時節(jié)令”也突破了單一的文字傳播形式，基于網絡的開放性與豐富性，打破了時間、空間的局限，將敦煌壁畫中相關的畫面進行平面重組設計，再采用GIF技術做成動態(tài)圖，就讓古老的壁畫“活”了起來，增加了可觀性和趣味性。

童清艷說，“敦煌歲時節(jié)令”將古人的智慧巧妙引進現(xiàn)代人的生活，內容厚重、典雅、上乘，又很有創(chuàng)意，借助網絡媒體的傳播賦能，讓“敦煌莫高窟現(xiàn)場感”變成“受眾在場感”，讓網絡數字受眾“進入”到敦煌文化事件現(xiàn)場。以網民喜愛的流行文化特征、傳播方式以及受眾分層文化認知特征，對敦煌莫高窟文化進行數字傳播戰(zhàn)略性調整，標題簡潔易記、畫面賞心悅目；動圖俏皮、愉悅感十足，直擊受眾心底，能夠引發(fā)情感共鳴，讓大眾自覺地去感悟敦煌壁畫、書法、雕塑等藝術之美，對于提升人民審美能力具有一定作用。此外，“敦煌歲時節(jié)令”借助新媒體平臺傳播，強調交互性，在交互的過程中，許多被遺忘的傳統(tǒng)文化以及傳統(tǒng)習俗重新回到大眾視野中，再經過迅捷的傳播路徑得到時代的重塑。特別是對中華傳統(tǒng)節(jié)日、風俗、古詩詞以及不同時代莫高窟圖畫等文獻資料的解讀，專業(yè)卻又毫無晦澀之感，拿捏巧妙，堪稱網絡與數字時代傳播中華傳統(tǒng)文化創(chuàng)新典范。