知識(shí)付費(fèi)開啟的內(nèi)容消費(fèi)，正席卷而來。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與音頻分享平臺(tái)的發(fā)展，不僅助推一批有聲音頻主播的成長崛起，在傳播城市歷史、人文、風(fēng)俗、美食等有價(jià)值的城市文化傳播上，正不斷推動(dòng)著城市融媒體的創(chuàng)新發(fā)展。

12月18日，喜馬拉雅第一個(gè)“有聲城市”示范城在福建南平市浦城縣正式啟動(dòng)建設(shè)。這也意味著浦城這個(gè)城市的居民，今后可以靠“聲音”看書、旅游、購物，不止于此，為了更好地助力普通人抓住音頻行業(yè)的風(fēng)口成長為音頻主播，浦城“喜馬拉雅大學(xué)”有聲書主播實(shí)訓(xùn)基地在浦城職業(yè)技術(shù)學(xué)校開班，專業(yè)定向培訓(xùn)主播，音頻主播將很快風(fēng)行成為小城新職業(yè)。

“作為一個(gè)浦城人，很高興能為故鄉(xiāng)做點(diǎn)事。”喜馬拉雅創(chuàng)始人兼聯(lián)席CEO余建軍在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》等媒體采訪時(shí)表示，“喜馬拉雅希望通過有聲城市的落地，為城市打造文化名片，讓萬物為城市代言，通過聲音服務(wù)浦城的民生、公共文化服務(wù)、工商業(yè)活動(dòng)和旅游事業(yè)，讓浦城成為‘聲音創(chuàng)業(yè)’的標(biāo)桿城市?！?/p>

“有聲城市”解決方案通過聲音服務(wù)民生

從用戶數(shù)量來看，互聯(lián)網(wǎng)音頻市場已經(jīng)是大眾市場。

《2018中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2019年6月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)7.59億，較2018年底增長3391萬，占網(wǎng)民整體的88.8%。2018年全國在線視頻市場規(guī)模約1249.5億元，全國視頻內(nèi)容市場規(guī)模約為2016.8億元，在線視頻市場規(guī)模已經(jīng)遠(yuǎn)超傳統(tǒng)電影行業(yè)（2018年全國票房609.76億元），成為中國文化產(chǎn)業(yè)最重要的組成部分之一。

在人們?cè)絹碓阶⒅刈晕页砷L與精神消費(fèi)的當(dāng)下，內(nèi)容消費(fèi)領(lǐng)域還有長遠(yuǎn)的發(fā)展。

所謂“有聲城市”解決方案，意即采用創(chuàng)新科技+文化的形式，全面升級(jí)黨員、市民、游客的服務(wù)體驗(yàn)，全方位打造有聲黨建、全民閱讀、城市故事庫及城市之聲，滿足人民群眾對(duì)美好生活的文化需要，輸出市民、游客心之向往的好內(nèi)容。

記者了解到，目前“有聲城市”服務(wù)設(shè)施已在全國80余個(gè)城市運(yùn)行，但完整的布局與落地，浦城將會(huì)是首個(gè)示范城。

“有聲黨建”解決方案，以“互聯(lián)網(wǎng)+黨建”的形式，可以讓黨員隨時(shí)隨地聽見正能量，促進(jìn)基層黨建創(chuàng)新，隨聽隨學(xué)?！坝新暢鞘小苯鉀Q方案讓市民可在社區(qū)、交通、郵政、酒店、學(xué)校、醫(yī)院等20多個(gè)城市場景找到“有聲圖書館”，直接掃碼即可利用碎片時(shí)間獲取優(yōu)質(zhì)有聲內(nèi)容。另外，在旅游導(dǎo)覽上，市民和游客可以通過“城市故事庫”解決方案進(jìn)行智慧有聲導(dǎo)覽，挖掘城市景點(diǎn)背后的歷史與故事，聽見城市的美好；通過設(shè)置“城市之聲”專屬頻道，傳播城市歷史、人文、風(fēng)俗、美食等有價(jià)值的本地化有聲內(nèi)容，助力城市文化傳播，推動(dòng)城市融媒體的創(chuàng)新發(fā)展。

在談到喜馬拉雅為什么要推進(jìn)“有聲城市”這一概念的落地時(shí)，作為從浦城走出去、并成功帶領(lǐng)公司成為獨(dú)角獸的浦城人余建軍表示，希望平臺(tái)能為家鄉(xiāng)人民服務(wù)，為平臺(tái)用戶創(chuàng)造價(jià)值。

“我們的使命和終極目標(biāo)是‘用聲音分享人類智慧，用聲音服務(wù)美好生活’。喜馬拉雅希望讓文化和知識(shí)如同電廠、水廠一樣，給市民的民生、公共文化服務(wù)、工商業(yè)活動(dòng)、旅游等帶來便利，像我們用電、用水一樣隨取隨用，進(jìn)而為城市市民創(chuàng)造美好生活，促進(jìn)城市和諧與可持續(xù)成長?！庇嘟ㄜ娙缡钦f道。

音頻主播“新職業(yè)”批量生產(chǎn)角力音頻直播下半場

事實(shí)上，伴隨著“耳朵經(jīng)濟(jì)”的崛起，在喜馬拉雅上，越來越多的用戶開始為內(nèi)容、知識(shí)服務(wù)付費(fèi)，他們關(guān)注自己的未來，通過購買精神和產(chǎn)品服務(wù)成為更好的自己。與此同時(shí)，一大批主播、機(jī)構(gòu)、內(nèi)容創(chuàng)作者在喜馬拉雅上獲益，音頻主播這一全新的職業(yè)也進(jìn)入了人們的視線。

人們羨慕這些憑借著自身獨(dú)特的聲音魅力成為年入百萬、甚至年入數(shù)千萬的中高等收入人群的主播們，如“有聲的紫襟”“牛大寶”“幻櫻空”這樣的主播已成長為喜馬拉雅的頭部KOL。

截止今年10月份，喜馬拉雅給主播的分成和幫助他們獲得的營收已經(jīng)達(dá)到了11.5億，大量主播通過音頻創(chuàng)業(yè)的方式獲得了可觀的收入。

2016年，“知識(shí)付費(fèi)”風(fēng)頭正盛，到了今年的“音頻雙11”，更是掀起了一場內(nèi)容消費(fèi)熱潮，從12月1—5日，“2019喜馬拉雅123狂歡節(jié)”的內(nèi)容消費(fèi)總額達(dá)8.28億元，遠(yuǎn)超去年的4.35億元。與此同時(shí)，另一音頻平臺(tái)蜻蜓FM也啟動(dòng)了“123傾聽計(jì)劃”，以一種不同的形式開展用戶回饋和內(nèi)容營銷。

“狂歡節(jié)”背后，音頻直播業(yè)務(wù)已成為喜馬拉雅的重頭戲之一，那在音頻直播開啟的下半場，走向大眾的音頻平臺(tái)正上演一出“得主播者得天下”的大戲，蜻蜓FM、喜馬拉雅在頭部主播資源挖掘和培養(yǎng)扶持上也是不遺余力。

拿喜馬拉雅超人氣頭部主播“有聲的紫襟”來說，聲音磁性，演播方式多變，播講風(fēng)格成熟穩(wěn)重，擅長恐怖懸疑類小說，目前，其在在喜馬拉雅已獲得超1000萬粉絲，年入數(shù)千萬，長期霸榜全球華語博客巔峰榜，代表作有《陰間神探》《黃河鬼事》《摸金天師》，并在2019年入選福布斯中國30歲以下精英榜。

“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與音頻分享平臺(tái)的發(fā)展，為大家成長為音頻主播提供了便利，讓每個(gè)人擁有更加多元的方式實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)與夢想?！庇新暤淖辖髮?duì)記者表示，自己一路的成長十分感恩喜馬拉雅的從資金、流量及創(chuàng)業(yè)孵化三個(gè)層面全面投入并幫助扶植像他這樣從非專業(yè)人士成長為專業(yè)的音頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，全力幫助創(chuàng)作者變現(xiàn)。

除了重視對(duì)頭部主播的挖掘，在成熟的主播資源被開發(fā)之后，音頻平臺(tái)又將目光放在了年輕人身上，要通過挖掘新鮮的好聲音擴(kuò)大主播的陣容。

此前，蜻蜓FM就推出挖掘新音頻主播的“天聲計(jì)劃”，即為素人群體專門打造的主播招募活動(dòng)，號(hào)召大學(xué)生、播音愛好者們就百余本經(jīng)典出版物及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品進(jìn)行播讀。另一家荔枝FM在頭部主播上要稍顯弱勢，但也將更多的精力放在了垂直主播和新人主播的挖掘上，聯(lián)手公會(huì)組織扶持、培育素人主播，推出情感、音樂、二次元等直播節(jié)目。

借著此次喜馬拉雅與浦城聯(lián)合打造“有聲城市”樣本之際，為了幫助眾多年輕人搶占新職業(yè)風(fēng)口，喜馬拉雅順勢推出音頻主播的培訓(xùn)。浦城“喜馬拉雅大學(xué)”首期有聲書主播實(shí)訓(xùn)班于12月19日正式開班，首期學(xué)員超過50名。作為“有聲城市”的重要組成部分，承擔(dān)有聲書主播實(shí)訓(xùn)基地的職能，由喜馬拉雅派駐專業(yè)播音老師任教，同時(shí)每周將邀請(qǐng)一位知名有聲書主播任訪問導(dǎo)師，為當(dāng)?shù)嘏囵B(yǎng)優(yōu)秀音頻主播人才，也給當(dāng)?shù)厍嗄暌粋€(gè)改變自己的可能。